網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)是數(shù)字時(shí)代的新興藝術(shù)形態(tài)和文化業(yè)態(tài),是全年齡段受眾都樂(lè)于接受、用心欣賞的文藝形式,有著廣泛的社會(huì)影響力。數(shù)據(jù)顯示,2022年中國(guó)在線動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)285.8億元。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)特色鮮明,市場(chǎng)潛力可觀,既充滿機(jī)遇,發(fā)展空間廣闊,同時(shí)又面對(duì)許多新課題和新挑戰(zhàn),需要尋找到獨(dú)有的創(chuàng)作規(guī)律和傳播特點(diǎn)。觀察網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展路徑,可以發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)文化正在成為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的底色,成為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)實(shí)現(xiàn)健康、有序發(fā)展的底氣。
網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的出現(xiàn),拓展了動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作風(fēng)格和傳播方式,其內(nèi)容和形式都在不斷追求創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)呈現(xiàn)出新的動(dòng)態(tài)視覺(jué)效果與創(chuàng)意,借助不斷翻新的動(dòng)畫(huà)技術(shù),呈現(xiàn)更加生動(dòng)、絢麗的視覺(jué)效果,并以獨(dú)特的、富于時(shí)代氣息的創(chuàng)意吸引觀眾。比如,網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)《三體》關(guān)注科幻小說(shuō)這個(gè)熱門(mén)題材,故事的想象力令人驚嘆,強(qiáng)大的視聽(tīng)沖擊力給人帶來(lái)沉浸式的體驗(yàn),畫(huà)面風(fēng)格寫(xiě)實(shí)感與厚重感并重,跟原著的宏大氣勢(shì)和史詩(shī)風(fēng)格相呼應(yīng)。
伴隨短視頻平臺(tái)的興起,網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)形式更為多樣,動(dòng)畫(huà)不再是原本橫屏構(gòu)圖、單集完整故事的單一敘事形式,而是出現(xiàn)了一系列豎屏構(gòu)圖、結(jié)構(gòu)精巧的短劇動(dòng)畫(huà)。有些傳統(tǒng)文化題材的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)作品,以極短的篇幅,精準(zhǔn)還原和表現(xiàn)生活細(xì)節(jié),重在展示傳統(tǒng)的美好和文化的氛圍,更多強(qiáng)調(diào)人物個(gè)性、畫(huà)面風(fēng)格和文化氣息,更加突出快節(jié)奏與戲劇化。對(duì)于這類網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà),觀眾利用碎片時(shí)間就可以觀看,劇集更新更快,也更容易產(chǎn)生黏性。動(dòng)畫(huà)短視頻具有強(qiáng)大的文化信息傳播潛力,可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)尋求發(fā)展突破口的新方向。而新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展,為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的推廣和傳播提供了廣闊舞臺(tái),增強(qiáng)了觀眾的參與感,創(chuàng)作者也更容易、更快捷獲知觀眾的感受,在后續(xù)的創(chuàng)作中及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。創(chuàng)作者與接受者在網(wǎng)絡(luò)空間里開(kāi)展更直接的互動(dòng),讓網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作少走彎路,二者的理念更加合拍,從而可以提升創(chuàng)作的有效性和針對(duì)性。
網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)數(shù)量激增,創(chuàng)作內(nèi)容中也出現(xiàn)了更多細(xì)分領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的改編作品尤其是傳統(tǒng)文化題材的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品,成為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的主要內(nèi)容板塊。有的作品由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)牽頭,將網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作品交給動(dòng)畫(huà)制作公司進(jìn)行可視化改編,成品后再投放到網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)播放。有的則由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)直接合作,實(shí)行“網(wǎng)文漫改計(jì)劃”,打造一條高效率、流水線的制播產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)統(tǒng)計(jì),2021年播放量排名前十的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)中,一半以上為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編作品。改編成網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)往往是網(wǎng)文平臺(tái)的重磅作品,具有大量初始用戶,由網(wǎng)文改編的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)就有了用戶的“基本盤(pán)”。優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)到網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的轉(zhuǎn)化過(guò)程,有利于促進(jìn)文化消費(fèi)、激發(fā)文化活力、強(qiáng)化文化價(jià)值。
同時(shí),也需要看到,網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)在發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)創(chuàng)作質(zhì)量參差不齊、總體上創(chuàng)新乏力、作品內(nèi)容比較單一的問(wèn)題。有些網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)作品過(guò)于依賴改編題材,而且題材大多局限于魔幻、仙俠等類型,缺乏獨(dú)特性、創(chuàng)新性和多樣性,從而導(dǎo)致審美疲勞,創(chuàng)作空間比較有限。如何不斷開(kāi)拓新方向和新領(lǐng)域,挖掘原創(chuàng)題材的潛力,為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)進(jìn)一步發(fā)展提供動(dòng)力和能量,是一個(gè)需要認(rèn)真對(duì)待和思考的問(wèn)題。
網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)要不斷持續(xù)發(fā)展和進(jìn)步,必然要強(qiáng)化原創(chuàng)作品在其中的占比。只有抓住網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn),根植于動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作規(guī)律,關(guān)注網(wǎng)絡(luò)受眾的特征,從網(wǎng)絡(luò)這片土地生長(zhǎng)出來(lái)的藝術(shù)作品,才能具有更為旺盛的生命力和更為廣闊的發(fā)展空間。
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意的重要源頭和主要素材庫(kù)。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)濃厚、博大精深,深刻體現(xiàn)著中華民族特有的認(rèn)知思維、思想內(nèi)涵和精神風(fēng)范,深刻展現(xiàn)著東方哲學(xué)的深度、力度和高度。對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新性挖掘和呈現(xiàn),是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的根本方向和必然路徑。
網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)作品《中國(guó)奇譚》聚焦中國(guó)神話與民間故事,以現(xiàn)代視角進(jìn)行全新的解讀與再創(chuàng)作,得到觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴和市場(chǎng)的熱切反響。劇中被職場(chǎng)困擾的小豬妖、胡同里的神仙精靈、山中的獨(dú)行書(shū)生等原創(chuàng)的人物形象源于傳統(tǒng)文化,又鮮活、生動(dòng)、接地氣,與現(xiàn)代人心靈相通,因而讓作品迅速獲得很高的關(guān)注度和普遍贊譽(yù)。
一系列高口碑原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà),都將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為題材資源和價(jià)值來(lái)源。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的特點(diǎn)就是能夠創(chuàng)作獨(dú)一無(wú)二、帶有鮮明個(gè)性特征和象征意義的藝術(shù)形象,實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、跨媒體傳播。因而塑造更多有中國(guó)特色、原創(chuàng)的經(jīng)典藝術(shù)形象,進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的整體品質(zhì)和特色,才能使之成為滿足人民精神文化需求的一個(gè)重要文藝樣式,成為中華文化走出去的一股重要力量。
在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中開(kāi)發(fā)原創(chuàng)題材,不僅是文化傳播的需要,更是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)觀眾的審美和情感需要。當(dāng)前,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化廣受青睞,正在成為一種新興的潮流。觀眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的風(fēng)格探索有著越來(lái)越高的期待。這不僅源于大家的文化認(rèn)同和精神需求,也源于整個(gè)社會(huì)的文化氛圍。有了需求,如何找準(zhǔn)方向,創(chuàng)作出更好的作品,是值得創(chuàng)作者深入思考的問(wèn)題。在開(kāi)發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化題材時(shí),需要守正創(chuàng)新,不僅要深刻理解文化內(nèi)涵,更要了解觀眾的心聲,讓好的內(nèi)容、好的理念、好的創(chuàng)意落地,在觀眾的心間生根發(fā)芽。
網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)作品既要滿足觀眾的情感和審美需求,又要引起觀眾的深入思考,引導(dǎo)他們的心靈成長(zhǎng),開(kāi)闊他們的視野,這就需要網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)在創(chuàng)作中不斷創(chuàng)新開(kāi)拓,重視對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚(yáng),結(jié)合不同藝術(shù)形式,充分運(yùn)用現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)新技術(shù),著力塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象,這樣才能讓網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)具有持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力,打通與觀眾情感交流的渠道,讓中國(guó)的動(dòng)畫(huà)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)這條新賽道上跑得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)。(作者:葛競(jìng),系北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院副教授)
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