廣東動畫電影何以“出圈又出海”

　　“沒想到《落凡塵》故事這么精彩、畫風如此精美、粵語配音這么精良……”“非常優(yōu)秀的大制作。這部國漫大片，強推！”近日，類似影評獲得不少網友共鳴。隨著粵產國漫大片《落凡塵》7月12日全國公映，相關話題再度升溫。

　　該影片由全網點播上億次的“爆款”短片《落凡塵》歷經5年醞釀而成。公映之前的全國多城路演和大規(guī)模點映，引發(fā)眾多網友自發(fā)“安利”。

　　從一部畢設短片到國漫大片背后，《落凡塵》不僅熱血勵志賺足口碑，也折射出動漫大省廣東對優(yōu)質原創(chuàng)作品的培育生態(tài)。

　　“全國每三部動畫片，就有一部是廣東造?！笔崂韽V東動畫電影的成長軌跡可以看到，從《喜羊羊與灰太狼》系列迅速占領國內市場，到《熊出沒》《豬豬俠》等系列取得技術、創(chuàng)意與影響力的進一步提升，再到《雄獅少年》《落凡塵》等國漫大片進一步“出圈”，廣東動畫多部力作頻頻“出海”，成為中國動畫走向世界的重要力量。

　　今年春節(jié)檔，廣東已經貢獻了一部票房20.06億元的《熊出沒·逆轉時空》，暑期檔的《落凡塵》又將創(chuàng)造哪些驚喜？廣東動畫何以持續(xù)“出圈又出?！?？

　　出圈

　　從畢設短片“火”成國漫大片

　　事實上，《落凡塵》“出圈”，早在5年前夏天就有了伏筆和跡象。

　　2019年，動畫電影《哪吒之魔童降世》高燃面世，奪得50.35億元的驚人票房成績，極大地激勵了中國動畫電影人和動畫企業(yè)。廣州美術學院視覺藝術設計學院副教授鐘鼎決定帶著13名學生啟動制作一部創(chuàng)意動畫電影的畢業(yè)設計。

　　彼時，位于廣州的動畫企業(yè)詠聲動漫，正迫切尋求轉型與突破。此前，詠聲動漫已孵化了“豬豬俠”等具有國民影響力的動畫IP，并計劃要朝青年乃至全年齡段動畫進軍。雙方一拍即合，開啟了新的探索。

　　《落凡塵》最初的故事創(chuàng)意階段全由師生主持?！八抢蠋煄е鴮W生一起頭腦風暴的成果，兼顧了學術與市場需求?！辩姸貞?，5年前的暑假，他帶著學生輾轉多地采風并思考。

　　已有《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等超級神話IP爆款珠玉在前，他們還能做什么題材？

　　長見識、開腦洞、找題材，否決掉無數(shù)個想法后，突然有個聲音冒出：“牛郎織女的兒女叫什么名字？”

　　“那一刻，一切問題迎刃而解。”鐘鼎表示，在中國四大民間傳說中，牛郎織女的故事耳熟能詳，但他們的后代命運如何，并無人書寫。《落凡塵》填補了這個空白，在舊有傳說的基礎上，塑造了一個更宏大、更具有當代視野的故事“新篇”。片中主要人物關系無關愛情，卻是愛的延續(xù)，講的是親情與責任。同時，二十八星宿等傳統(tǒng)文化元素被引入故事主線。

　　創(chuàng)意敲定后，詠聲動漫則為學生創(chuàng)意的實現(xiàn)提供了技術支持。這次合作很快結出了第一顆碩果：時長不足7分鐘的廣美畢業(yè)設計短片《落凡塵》，2020年在B站上線后一鳴驚人，不久播放量就突破千萬人次，網友激情洋溢的好評刷爆了B站彈幕：“沒看夠！”“強烈建議拍成大電影！”

　　這部小短片還引起了迪士尼動畫電影《花木蘭》導演之一托尼·班克羅夫特的注意。他評價：“對一個短片來說，角色都有豐富的個性，視效很棒，中國神話故事讓人印象深刻。”

　　短片《落凡塵》最終成為全網點播上億次的“爆款”，但這遠非故事的全部?！岸唐褪菦_著做成電影去的?！辩姸εc《落凡塵》總制片人、詠聲動漫電影事業(yè)部總經理黃龍異口同聲表示。

　　“我們在制作短片的后期，就已經在同步開發(fā)電影劇本。要撐滿100多分鐘，電影在短片的基礎上，進行了故事層次、人物主線的更多拓展?！辩姸φf。

　　這場歷時5年的“雙向奔赴”賺足了流量，也吹響了立項向長片電影開發(fā)進軍的號角。動畫電影的制作并非易事，它需要投入大量的資金和人力。當年參與畢設的13位同學，有3位留在了電影項目組，他們作為《落凡塵》最初的“DNA”，是項目設計美術的主力。隨后，更多的藝術家陸續(xù)加入了這個團隊。

　　5年來，影片先后入選了B站小宇宙計劃、廣東省重點影片項目庫扶持作品、廣州市文藝精品項目、廣州電影產業(yè)扶持項目，最終由詠聲動漫、阿里影業(yè)、嗶哩嗶哩聯(lián)合投資制作。

　　進入政府扶持階段后，省、市電影主管部門及行業(yè)協(xié)會除了給予這部電影資金和技術上的扶持，還為他們召開了數(shù)次專家研討會，幫助他們從內容上進行打磨。

　　7月6日至7日，《落凡塵》開啟大規(guī)模點映，不少提前觀影的普通觀眾在社交平臺上自發(fā)推薦起這部國漫大片，引起初具規(guī)模的“自來水效應”。而早在7月2日，《落凡塵》首次在廣東省電影局主辦的廣東優(yōu)秀電影推介會上亮相，就已獲得了提前觀影的學界專家、業(yè)內大咖、資深影迷們的良好評價。

　　“在觀影時特別激動，尤其是最后大決戰(zhàn)，畫面以及配樂特別贊。高燃打斗的畫面，配合嗩吶聲一響，像坐上太空電梯一樣，看得熱淚盈眶?！薄爸袊裨捁适滦轮v，還講得精彩?！薄谡①Y本、產業(yè)等各方力量的托舉之下，一個發(fā)端于學生創(chuàng)意的夢想正獲得越來越多好評并落地萌芽、茁壯成長。

　　出新

　　新中式之美破解流量密碼

　　一部并無超級IP加持的動畫電影，何以獲得出圈的“自來水”口碑？

　　鐘鼎從其個人創(chuàng)作和教學經驗中總結，這類作品的“新”在于題材以及對東方美學的創(chuàng)新演繹，并在制作上有嶄新嘗試和突破。

　　近年來，新中式國漫大片頻繁涌現(xiàn)，已成為中國動畫電影市場的生力軍。諸如《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》等深受觀眾喜愛的國漫電影，都脫胎于《西游記》《封神演義》《白蛇傳》等傳統(tǒng)神話題材IP。而去年暑期檔攬下18億元票房的《長安三萬里》，則憑借唐詩這一極具代表性的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化符號破解了新的“流量密碼”。

　　《落凡塵》的題材創(chuàng)新體現(xiàn)在“神話新編”，它從中國四大民間傳說之一“牛郎與織女”的故事衍生而來，講述他們后人金風和小凡攜手踏上替母贖罪的冒險之旅，同時加入中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分之一——二十八星宿，實現(xiàn)了國漫在星宿文化上的創(chuàng)作突破。

　　此外，新中式國漫電影所構建的東方世界觀和東方美學風格，形成了其在電影市場上的獨特競爭力?！澳芤l(fā)廣泛共情的故事是基礎?！薄堵浞矇m》編劇康夫告訴南方日報記者，在源遠流長的中華文化里，家文化具有獨特的地位，能跨越時空界限和語境差異，激起最廣泛的情感共鳴。因此，“《落凡塵》整個片子的基調，是對親情的守護，對家庭的渴望，以及對人間冷暖的向往?！笨捣蛞浴凹摇睘閮群耍杂H情為軸，讓《落凡塵》講述了一個有關愛與守護的故事。

　　美輪美奐的精致畫面也令《落凡塵》一眼驚艷?！堵浞矇m》藝術指導韋昀云分享，片中采取架空的世界觀設定，神界凡界由天幕織連，以“編織”“布匹”為核心視覺元素構建，人間則以宋代風貌為基礎設計，主要參考了《宋代生活志》《清明上河圖》等歷史資料和多首宋詞，構建出兩個對比強烈的瑰麗世界。因此在影片中，觀眾可看見垂自天際的天幕猶如緞帶飄落，在金玉錦繡中看盡傳統(tǒng)工藝之精巧。神界清冷嚴肅，人間繁華喧鬧，氤氳縹緲的祥云、神秘奧妙的符箓等無一不展現(xiàn)出獨特的新中式之美。

　　“《落凡塵》的服裝，包括對于天空的詩意化描述，也包括我們對于建筑、服裝，以及一些家庭浪漫空間的呈現(xiàn)，都有意識增加了很多東方美學的特征?！薄堵浞矇m》里東方美學的呈現(xiàn)，給中國電影家協(xié)會副主席、清華大學教授尹鴻留下了深刻印象。

　　中國文聯(lián)電影藝術中心常務副主任宋智勤認為，影片加入火鍋、奶茶等現(xiàn)代生活樣態(tài)，搭建出靈動奇趣、煙火萬象的敘事空間，實現(xiàn)了時下流行的網感元素與傳統(tǒng)文化的“雙向奔赴”。

　　這種“雙向奔赴”確實引發(fā)了觀眾的共鳴：7月2日的《落凡塵》提前觀影場，一名年輕觀眾稱此前自己對動漫了解較少，受朋友邀請前來觀影，結果發(fā)現(xiàn)這部電影給了他莫大的驚喜和共鳴。“我在電影里看到了很多現(xiàn)實生活的映射，比如基于重慶山城的場景，以及人們拜神時‘逢考必過’的許愿，跟年輕人的現(xiàn)實生活非常貼近。”

　　出海

　　為文化軟實力傳播探新路

　　票房正直面大考，而口碑“出圈”已讓主創(chuàng)信心滿滿，“出?！庇媱澮言谕酵七M中。黃龍告訴記者，片方特別邀請到香港TVB資深配音演員為《落凡塵》進行粵語配音，以期在港澳地區(qū)上映惠及更多同胞?！俺龊！狈矫?，該影片還將陸續(xù)在亞洲、歐美等多個國家及地區(qū)上映，讓更多海外觀眾了解這一蘊含中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及東方美學的原創(chuàng)故事。

　　“動漫是我們走出去的一個重要名片?！敝袊娪昂Ｍ馔茝V有限公司負責人谷國慶認為，動作片、喜劇片和動畫電影是目前中國電影真正成功“出?！钡念}材。他對《落凡塵》的出海也抱有積極期待，因為它不僅做到了“以情動人”，還體現(xiàn)了與時俱進的現(xiàn)代意識。

　　2023年5月26日，《雄獅少年》在日本83家影院正式上映，引起了廣泛關注。影片不僅展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)醒獅文化的魅力，還讓海外觀眾感受到中國年輕一代的精神面貌和成長歷程。日本知名動畫導演新海誠盛贊《雄獅少年》“是一部很棒的電影，美點有很多”。

　　作為享譽海內外的動漫大省，廣東的動漫影視作品一向深受海外觀眾熱捧：華強方特出品的《熊出沒》系列在YouTube上擁有620萬粉絲訂閱，居華語動畫劇集頻道首位；詠聲動漫旗下的原創(chuàng)動漫IP《豬豬俠》《百變校巴》《超學先鋒》等系列動畫已發(fā)行至亞洲、非洲、歐洲等50多個國家和地區(qū)，在海內外超150個電視及新媒體平臺播出，系列大電影也分別在韓國、越南、西班牙等地區(qū)院線上映。

　　“這些作品的成功，標志著中國動漫產業(yè)在創(chuàng)意、制作及國際化傳播策略上的顯著提升，它們成為文化‘軟實力’的有力載體，為中國文化的海外傳播探索了一條新路?！濒吣洗髮W新聞與傳播學院副院長、博士生導師羅昕告訴記者，通過這些優(yōu)秀的中國動漫IP，海外觀眾得以感受中國文化的魅力與現(xiàn)代中國的活力，進一步拉近了心理距離，它們不僅向世界講好了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事，也在加快構建中國話語和中國敘事體系方面作出了積極探索。

　　在他看來，《落凡塵》以牛郎織女傳說為藍本，創(chuàng)造性地融合現(xiàn)代視角與傳統(tǒng)文化，展示了中華民間故事改編成動漫IP的巨大潛力，有望成為新一輪廣東動漫出海的生力軍。

　　綜觀全球，動畫電影市場潛力巨大。數(shù)據顯示，去年全球最賺錢的電影就是一部動畫片——《超級馬力歐兄弟大電影》，取得了2023年全球票房第二的成績，凈利潤達到5.59億美元。

　　隨著國內動畫市場的蓬勃發(fā)展，競爭也日益激烈，尋找海外增量市場是廣東動漫企業(yè)發(fā)展的必由之路。

　　《落凡塵》早在公映前已走出國門：在今年5月的法國戛納電影節(jié)上，詠聲動漫攜《落凡塵》以及豬豬俠系列大電影《超級賽車》《海洋日記》等多部影視作品，亮相“中國電影聯(lián)合展臺”；6月，被譽為“動畫界奧斯卡”的昂西國際動畫節(jié)在法國昂西舉辦，《落凡塵》以及科幻熱血網絡動畫《虛無邊境》等多部廣東動畫電影也集中展示推介，獲海外市場關注。

　　出彩

　　新生態(tài)培育更多粵產精品

　　“全國每三部動畫片，就有一部是廣東造”，“喜羊羊”“熊出沒”“豬豬俠”國內三大動畫IP，都誕生在廣東。廣東動漫產業(yè)強大的規(guī)模效應、完善的產業(yè)鏈，為本土動畫制作提供了厚實的土壤，優(yōu)質粵產動漫自然“出圈又出海”。

　　“少兒向”是過去大家對廣東動畫作品的印象。近年來，隨著國漫市場的崛起，廣東動畫人已經在行動，努力探索做出更豐富的、能滿足大小觀眾的內容。

　　2021年爆火的粵產國漫大片《雄獅少年》，首次啟用帶有鮮明嶺南特色的“醒獅”作為IP，展現(xiàn)了國風少年的“寫意”熱血，贏得不少年輕觀眾。

　　如果說《雄獅少年》是深挖嶺南文化富礦找到“流量密碼”，那么《落凡塵》的出現(xiàn)，則為內容創(chuàng)作提供了一個新思路——校企合作，產學研合力孵化優(yōu)質內容?！堵浞矇m》誕生的背后，有高校人才的輸送、政策扶持、資本助力，還有產學研模式的成功運用。這部具有“廣東造”烙印的國漫大電影，體現(xiàn)了廣東動漫全產業(yè)鏈的“智造”實力。

　　當中所展現(xiàn)的學院派實力，已經引起了業(yè)內專家的關注。北京大學藝術學院副院長、博士生導師李道新認為：“通過這部影片，我看到了學院派電影創(chuàng)作的崛起。從近年來的中國美術學院，到現(xiàn)在的廣州美術學院。美術學院進入電影創(chuàng)作，特別是動畫創(chuàng)作也成為了一個趨勢。這說明中國電影開始擺脫不斷試水、盲目追風的狀況，進而與學術研究展開了嚴肅的傳承關系?！?/p>

　　有業(yè)內人士認為，繼“冰墩墩”之后，《落凡塵》電影有望成為“學院派”的又一佳作。兩者都是廣州美術學院將文化創(chuàng)意優(yōu)勢轉化為產業(yè)價值的有益實踐。

　　廣深兩地人才密集，為影片視效制作提供了強大的技術支撐。例如《落凡塵》由詠聲動漫旗下的鐵風扇工作室主導制作，聯(lián)合了超過50家一線制作團隊，包括2000多名動畫專業(yè)人員共同參與。

　　此外，廣東還是制造業(yè)大省，東莞、潮汕等玩具之都為動漫產業(yè)鏈條的延伸變現(xiàn)提供了基礎。尤其東莞，制作了全球約四分之一的動漫衍生品、中國近85%的潮玩。據黃龍透露，《落凡塵》電影周邊的開發(fā)正在進行中，相信很快就可以跟觀眾見面。

　　提到廣東電影，業(yè)內的第一印象是廣東有市場，22年蟬聯(lián)“中國電影第一票倉”的地位至今仍無法撼動，但在電影作品方面則存在“有高原無高峰”的情況。動畫電影是廣東實現(xiàn)“彎道超車”的重要抓手?！缎郦{少年》《落凡塵》等作品的出現(xiàn)，不僅展現(xiàn)了廣東動畫人挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化富礦、講好中國故事的實力，更體現(xiàn)了廣東電影在內容生產提質升級、高質量發(fā)展的信號。

　　“中國動畫電影仍然有著非常大的發(fā)展?jié)摿?，廣東憑借現(xiàn)有的優(yōu)勢，如果能不斷充分發(fā)掘動畫市場，對于中國電影高質量發(fā)展將有巨大推動作用?！币櫧淌趯Υ思挠枇撕裢?/p>

　　近年來，廣東加強了對電影產業(yè)的頂層設計，積極營造新生態(tài)為原創(chuàng)作品的培育實行全鏈條的“保駕護航”。廣東省電影局在2023年設立重點影片項目庫，資助了一批優(yōu)秀電影作品，《落凡塵》便是其中之一。就在上個月，廣東啟動了青年電影人才培養(yǎng)“繁星計劃”，將進一步挖掘優(yōu)秀人才，為行業(yè)輸送更多新鮮血液。相信未來隨著人才隊伍建設的加快、產業(yè)環(huán)境的不斷完善，將有更多粵產優(yōu)質國漫進入市場，向世界講述嶺南、中華大地的文化故事。（南方日報記者徐子茗、張思毅、劉奕伶　策劃/統(tǒng)籌：李強、鐘展鋒）

　　轉自：南方日報

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