第二屆ChinaJoy電子競(jìng)技大賽吸引眾多游戲愛(ài)好者參加。記者 蔣迪雯 攝
作為全球數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域最具影響力的年度盛會(huì)之一,本屆ChinaJoy 海外展商數(shù)量再攀高峰,英特爾、暴雪、微軟、索尼、育碧等國(guó)際知名企業(yè)集結(jié)亮相,滿足了廣大玩家體驗(yàn)最新游戲產(chǎn)品的訴求。以展會(huì)為平臺(tái)“引進(jìn)來(lái)”的同時(shí),中國(guó)游戲企業(yè)也加速“走出去”步伐,紛紛布局海外市場(chǎng)。
海外市場(chǎng)“對(duì)癥下藥”
《2018年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,上半年中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷售收入46.3億美元,同比增長(zhǎng)16%。《Arena of Valor》《荒野行動(dòng)》《王國(guó)紀(jì)元》《偶像夢(mèng)幻祭》《崩壞3》 等游戲在日韓、歐美、東南亞等地表現(xiàn)不俗。
“海外市場(chǎng)五年增長(zhǎng)近15倍,市場(chǎng)潛力巨大。”三七互娛集團(tuán)副總裁黃小嫻表示。當(dāng)下,國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)人口紅利漸失、馬太效應(yīng)加劇,推動(dòng)國(guó)產(chǎn)游戲“出海”成為眾多游戲廠商的不二選擇。以三七互娛為例,去年海外手游業(yè)務(wù)流水突破10億元,占公司總收入15%左右。今年上半年,又陸續(xù)向海外市場(chǎng)推出武俠題材的《昆侖墟》、仙俠題材的《青云訣》以及歷史題材的《墨三國(guó)》等具中華文化元素的游戲作品,在海外多地暢銷榜頻頻“刷臉”。其中,《昆侖墟》創(chuàng)下了東方武俠題材手游在韓國(guó)發(fā)行的新紀(jì)錄。
在黃小嫻看來(lái),游戲出海需要針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)“對(duì)癥下藥”,通過(guò)產(chǎn)品本土化策略適應(yīng)海外玩家需求。由于越南用戶付費(fèi)比例較低,游戲上線時(shí)相應(yīng)調(diào)低了價(jià)格,并針對(duì)越南傳統(tǒng)服飾作了畫(huà)面上的調(diào)整。另外,還會(huì)專門研發(fā)符合當(dāng)?shù)厝寺?tīng)覺(jué)習(xí)慣的語(yǔ)音包,以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)和用戶的需求變化。據(jù)介紹,各游戲廠商首先應(yīng)該把注意力放在產(chǎn)品的打磨上,在游戲上線后不斷更新、豐富玩法,精益求精; 而后再針對(duì)不同市場(chǎng)的差異化,將優(yōu)秀的游戲輸出到海外。
IGG集團(tuán)是國(guó)內(nèi)最早的游戲出海發(fā)行商之一。早在2011年,就已將20多款國(guó)產(chǎn)端游及頁(yè)游推向海外市場(chǎng),在全球擁有2000多萬(wàn)注冊(cè)用戶。近年來(lái)又相繼開(kāi)發(fā)出《城堡爭(zhēng)霸》《王國(guó)紀(jì)元》等多款手游,其中《王國(guó)紀(jì)元》在今年6月沖到了全球手機(jī)游戲收入第九名。IGG集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運(yùn)營(yíng)官許元說(shuō),對(duì)于游戲出海,全球化的研發(fā)是重要環(huán)節(jié),IGG在中國(guó)、韓國(guó)、日本、新加坡、加拿大、美國(guó)等設(shè)立了9個(gè)研發(fā)中心,通過(guò)全球化作戰(zhàn)協(xié)同完成游戲開(kāi)發(fā); 下轉(zhuǎn)5版 ?。ㄉ辖拥?版)之后進(jìn)入全球化運(yùn)營(yíng),每款游戲都翻譯成21種不同的語(yǔ)言,在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行。
打造中國(guó)文化符號(hào)
游戲出海更需要打出中國(guó)“文化牌”。在ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng),完美世界展區(qū)的游戲《非常英雄》吸引了不少玩家試玩。這款游戲改編自《西游記》,有趣的是,操刀這款游戲的卻是一個(gè)法國(guó)游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)。“我們嘗試用全球資源組合做中國(guó)故事的方式,打造這一款游戲。”完美世界首席執(zhí)行官蕭泓說(shuō),“出海”的心得很簡(jiǎn)單,就是抓住“核心”,即中國(guó)文化特色,花一些時(shí)間、資源融合當(dāng)?shù)靥厣龀霎?dāng)?shù)厝丝梢越邮艿母卯a(chǎn)品。“希望有一天,‘中國(guó)熊貓’的背后推動(dòng)力不是好萊塢而是一家中國(guó)公司。”
目前,中國(guó)游戲企業(yè)在海外市場(chǎng)具備了豐富的針對(duì)不同市場(chǎng)、產(chǎn)品類型的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。日本市場(chǎng)二次元消費(fèi)群體占比高,中國(guó)游戲企業(yè)將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)累積的經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到日本市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)二次元游戲反向輸出至日本,出現(xiàn)了如《偶像夢(mèng)幻祭》《碧藍(lán)航線》 等收入位于日本游戲市場(chǎng)前列的產(chǎn)品。上海市新聞出版局科技與數(shù)字出版處副處長(zhǎng)陸以威認(rèn)為:產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí),游戲也需要更好的社會(huì)認(rèn)同度。把中國(guó)文化、元素,通過(guò)游戲的渠道走出去,讓產(chǎn)品參與國(guó)際市場(chǎng),去獲得更多渠道的收益。對(duì)游戲企業(yè)來(lái)說(shuō)是一條非常好的路徑。中國(guó)游戲企業(yè)還通過(guò)投資、收購(gòu)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)購(gòu)買、設(shè)立子公司等多種方式深入布局海外,為旗下產(chǎn)品“走出去”提供保障。(張熠)
原標(biāo)題:中國(guó)游戲企業(yè)加速“出海”步伐
轉(zhuǎn)自:解放日?qǐng)?bào)
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