騰訊棋牌類游戲“天天德州”的退市,讓不少游戲行業(yè)從業(yè)者隱隱感到空前的寒冰期即將到來。9月10日,天天德州官網(wǎng)發(fā)布公告稱,該游戲?qū)⒄絾油耸?,并?018年9月15日-9月25日10:00開啟退市替換/補償活動。
如今游戲行業(yè)的日子并不好過。
自2018年3月來,決定著游戲命運的版號審核遲遲未開。盡管行業(yè)內(nèi)一再傳出即將重開的風(fēng)聲,但截至9月17日,仍未見任何動作。業(yè)內(nèi)的焦急等待未等來令人振奮的消息,反而迎來網(wǎng)游總量調(diào)控、監(jiān)管趨嚴(yán)的通知。這讓越來越多的圈內(nèi)人士認(rèn)為,或許游戲行業(yè)即將迎來新的洗牌,重塑游戲行業(yè)的時刻到了。
寒冬將至,重新洗牌的過程難免刺痛眾多中小游戲研發(fā)者的心。“現(xiàn)在越來越多的中小游戲研發(fā)團(tuán)隊開始考慮撤離。”9月16日,游戲研發(fā)者老K向記者解釋到,“害怕會出現(xiàn)白白投入人力財力,卻得不到一分回報的局面。”
此外,版號黑市買賣暗流涌動。此前代辦費不到一萬元一個的版號現(xiàn)在叫價10萬-20萬元出售,如果使用期限長,價格可能達(dá)到50萬。
網(wǎng)游將總量控制,游戲研發(fā)商“壓力大”
李翔(化名)最近無比焦慮。
2018年3月,趁手游行業(yè)風(fēng)頭正盛之際,資深游戲人李翔砸下數(shù)十萬元,率領(lǐng)團(tuán)隊設(shè)計研發(fā)出一款養(yǎng)成類手游。彼時的李翔意氣風(fēng)發(fā)。在一次團(tuán)隊聚餐時,他借著酒勁,向?qū)傧滦迹欢茉谶@個細(xì)分市場中賺得盆滿缽滿。
但半年后,李翔的發(fā)財夢變得前景迷茫。
8月30日,教育部等八部門聯(lián)合印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實施方案》的通知。其中明確,實施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控,控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運營數(shù)量,探索符合國情的適齡提示制度,采取措施限制未成年人使用時間。
這讓李翔擔(dān)憂起來。
“要想實現(xiàn)總量調(diào)控很簡單,控制游戲版號數(shù)量就行。”9月15日,行業(yè)觀察者郭凌稱,“版號對網(wǎng)絡(luò)游戲作用重大,直接決定了游戲能否存活。”
郭凌向記者解釋稱,一款游戲想要完成上線運營,需要向新聞出版總署和廣電總局提出申請。首先,廠商需要找出版機構(gòu)完成初審,再由新聞出版總署完成復(fù)批。而如果計劃在游戲中植入收費項目,就必須通過廣電總局的審批,從而獲得游戲版號。
這意味著,一款游戲是否有收費運營的權(quán)利,正是取決于是否獲得版號。否則只能處于免收費狀態(tài)。騰訊總裁劉熾平曾公開談及審批凍結(jié)對游戲的影響,他稱,“沒有版號的游戲沒有辦法正式變現(xiàn)。”
事實上,早在2018年3月,就很少有公司拿到游戲版號。
“據(jù)說是因為新聞出版廣電總局重組,游戲?qū)徟鞴懿块T進(jìn)行調(diào)整,導(dǎo)致游戲版號審批一直處于暫停狀態(tài)。”郭凌稱。
李翔同樣沒拿到版號,但當(dāng)時他對這一情況并不在意,“當(dāng)時覺得這只是一次簡單的暫停審批,最多隔幾個月就能放出。”但讓他的焦慮不斷加重的是,版號審批的暫停時間越來越長。在隨后的半年時間內(nèi),據(jù)業(yè)界傳聞,除了國家廣播電視總局在2018年3月份所公布的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⒑螅贌o廠商拿到版號。
行業(yè)人士介紹稱,截至8月底,廣電總局版號審批已暫停了5個月。按照此前廣電總局單月版號審批量約為700款左右計算,這段時間內(nèi),游戲行業(yè)約缺失了近3500款獲準(zhǔn)進(jìn)入市場的新游戲。
“沒有版號就不能開放收費模式。”李翔無奈地說,“在沒有其他收入的情況下,游戲全靠網(wǎng)友充值養(yǎng)活。而現(xiàn)在拿不到版號,游戲開得越久,壓力越大。”
如今“網(wǎng)游總量調(diào)控”的消息,讓李翔感到版號無望。“網(wǎng)游總量被調(diào)控,意味著新增網(wǎng)游數(shù)量也會被控制。”李翔表示,“如此一來,就算現(xiàn)在網(wǎng)傳版號審核將在年底重新開放的消息屬實,游戲企業(yè)要獲得版號的難度依然很大。”
騰訊游戲收入環(huán)比下降,“吃雞”受困無版號
監(jiān)管部門出臺的決定,為行業(yè)巨頭們帶來巨大的打擊。
8月30日游戲總量控制的消息一出,多家游戲相關(guān)公司股價下跌。納斯達(dá)克上市的網(wǎng)易于8月30日晚間,先行下跌了7.19%。在港股方面,8月31日騰訊控股跌4.87%;金山軟件盤中一度下跌超過8%,收盤跌2.06%。據(jù)媒體報道,A股相關(guān)公司在8月31日也大幅低開,游戲類公司市值一度縮水近百億元,如果加上網(wǎng)易、騰訊控股、金山軟件,則蒸發(fā)了近1800億元市值。
“政策對行業(yè)帶來巨大的打擊,而最能體現(xiàn)行業(yè)當(dāng)前狀況的,正是這些巨頭們的反應(yīng)。”郭凌認(rèn)為。
游戲行業(yè)受政策影響,在正式文件出臺前,已隱隱有所預(yù)兆。
2018年8月,騰訊公布第二季度財報。騰訊網(wǎng)游營收252.02億元,同比增長6%,環(huán)比下降12.4%;其中智能手機游戲收入176億元,同比增長19%,環(huán)比下降19%。
“騰訊的痛處在于王者榮耀玩家如今不再爆發(fā)式增長,而是相對進(jìn)入平穩(wěn)期。”游戲從業(yè)者大雷向記者分析稱。
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,2017年騰訊游戲業(yè)務(wù)營收達(dá)到978.8億元,王者榮耀成為推動其游戲業(yè)務(wù)增長的主因。但在2018年上半年,王者榮耀所累計的流水剛超過100億元。
“由于沒有版號,騰訊今年力推的另一款熱門手游吃雞,無法進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。”大雷說,“這對騰訊而言,空有著巨大的流量,卻無法依靠玩家購買道具,以及廣告來進(jìn)行商業(yè)發(fā)展。”
作為騰訊在吃雞手游上的最大對手,網(wǎng)易此前曾順利獲得《荒野求生》的版號,這也讓這款游戲盡管熱度不如《刺激戰(zhàn)場》,但商業(yè)變現(xiàn)能力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先對方。
一位游戲行業(yè)分析師曾對記者分析稱,相對騰訊《刺激戰(zhàn)場》巨大的流量無從發(fā)揮價值的局面,荒野求生月流水應(yīng)在3億-5億元。
“沒有好的游戲自然無法吸引玩家關(guān)注。”大雷認(rèn)為,“但如果沒有有效的商業(yè)運作模式,即使游戲再好,玩家再多,平臺也難以維持。”
多位圈內(nèi)人士在接受采訪時表示,如今游戲行業(yè)遭遇到寒冰期。盛大游戲副總裁譚雁峰更是公開評論稱,如今游戲產(chǎn)業(yè)面臨“產(chǎn)品、流量、用戶”三方面的荒缺。
“政策肯定對大廠也有影響,但肯定比小研發(fā)公司輕松太多。”李翔向記者表示,“他們游戲存貨充足,同時有著巨大的資金底氣??梢园具^這一寒冬。”
版號“黑市”:價格從數(shù)千元飆漲到20萬
“如果需要的話,建議趁早拿下,價格可以再談。”9月16日,網(wǎng)友韓林(化名)給記者發(fā)來消息。韓林所說的“拿下”,是建議記者買下其手中一款針對MOBA類游戲所兜售的版號資料。
9月16日,記者發(fā)現(xiàn)不少游戲平臺從業(yè)者在朋友圈、QQ群等場所打出“出售××類游戲版號,有意者私聊”的信息。
隨后,記者以“中小游戲研發(fā)負(fù)責(zé)人”的身份,和正在兜售“MOBA類游戲版號”的韓林取得聯(lián)系。
聊天中韓林很謹(jǐn)慎,反復(fù)詢問記者身份,并一再咨詢記者所“研發(fā)”的游戲類型以及數(shù)據(jù)。當(dāng)記者借口稱希望獲得版號,盡早將游戲上線獲利時,韓林透露,自己手中確實有幾個空閑的游戲版號,價格在15萬-20萬元之間。
當(dāng)記者表示“價格過高,需要再考慮”的意愿后,韓林催促,“要買就盡快,否則晚了就說不準(zhǔn)被誰買走了。”
在如今游戲版號審批情況未知,市場總量控制等背景下,不少游戲研發(fā)商為了將手中游戲變現(xiàn),開始打起了“買賣版號”的主意。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,通常一款游戲在申請版號時,游戲研發(fā)商所提交的是最初版本的游戲安裝包。但隨著游戲在從測試到正式上線的進(jìn)程中,需要在內(nèi)容、名稱等多個方面不斷更新。而按照版號申請時必須“一個版號對應(yīng)一個游戲名字”的規(guī)定,研發(fā)商需要準(zhǔn)備3-5個版號備用。這容易造成有版號處于“空閑”狀態(tài)的可能,而這正是被如今多個游戲研發(fā)團(tuán)隊所看準(zhǔn)的“機會”。
“此前曾找到一個有多余版號的射擊類游戲公司,希望能將團(tuán)隊所研發(fā)的射擊游戲和對方以前的老版號進(jìn)行‘套用’。”9月15日,曾率隊研發(fā)過手機游戲的老K稱。
老K向記者解釋到,目前監(jiān)管部門盡管會隨時抽查上線的游戲,但主要審查點在于游戲是否符合原先的安裝包,只要游戲玩法大致相同,游戲內(nèi)容就能被允許。“市面上這么多游戲,被抽查的幾率較低。就算被查到,也只是要求游戲下架。”
據(jù)了解,廣電總局在移動游戲出版審批過程中不收取任何費用,但不少中間商代辦公司在受中小游戲研發(fā)公司委托,對其進(jìn)行游戲?qū)徍舜k時,會收取數(shù)千元到近萬元的“代辦費”,隨著版號審批的變慢,以及如今總量控制導(dǎo)致版號更為稀少,代辦公司開始涉足版號交易,價格也隨著政策的日趨嚴(yán)格上漲,如今更是達(dá)到10萬-20萬元。
老K同樣感到版號價格的變化。對方公司告訴他,旗下所涉及射擊類游戲的版號,可以按照不同時間段的使用權(quán)收取相應(yīng)的費用,但價格不菲。“起步價至少20萬,這還只是使用版號2年時間的價格。”老K向記者表示,“如果找到一個符合游戲內(nèi)容名稱的版號,而使用期限相對更長的話,價格至少需要近50萬元。”
最終,老K還是因為版號價格太貴,盤算著自己不一定能收回成本,放棄了。
韓林向記者建議,如果公司有能力收購業(yè)內(nèi)有版號庫存的公司,也能間接獲得對方版號使用權(quán)。
“只需要變更營業(yè)執(zhí)照,就可以使用他們的版號。”韓林介紹到,但其需要抽取其中15%-20%的提成。“從此可以不再為游戲版號焦慮,甚至在退出游戲行業(yè)時,還能轉(zhuǎn)手出租售賣獲利。”
巨頭壟斷,游戲投資者不敢輕易投資
“中小游戲公司稍不注意就可能被淘汰出局。”9月16日,國內(nèi)游戲投資人蔣偉(化名)說,“本身就面臨著市場被巨頭所壟斷的現(xiàn)實,如今政策的出臺,造成中小游戲公司生存不易。”
近年來,游戲圈內(nèi)龐大的資源主要被騰訊、網(wǎng)易兩大巨頭所壟斷。
根據(jù)游戲工委與伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2018年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示,今年上半年國內(nèi)游戲市場整體收入1050億元。而按照騰訊和網(wǎng)易財報披露,二者上半年的游戲營收總和高達(dá)724億元,已占游戲市場約70%的收入比例。
這意味著,包括掌趣科技、巨人、完美等傳統(tǒng)手游企業(yè)在內(nèi)的國內(nèi)上千家游戲研發(fā)公司,只能搶奪剩余的30%市場。
巨頭對市場的壟斷讓中小游戲研發(fā)公司壓力巨大,更讓他們焦慮的是,資本風(fēng)向也發(fā)生了變化。
“沒有資本敢貿(mào)然投資中小手游研發(fā)團(tuán)隊。”9月16日,國內(nèi)一位游戲投資人告訴記者,“現(xiàn)在國內(nèi)游戲行業(yè)監(jiān)管政策的環(huán)境,讓投資圈對游戲投資格外慎重。”
巨頭對游戲行業(yè)的壟斷,讓這一行業(yè)很少能有新游戲公司能通過研發(fā)游戲而最終成功上市,投資人無法得到相應(yīng)回報。更重要的是,如今監(jiān)管政策的影響,也讓投資游戲公司風(fēng)險過大。
“游戲研發(fā)時間通常在數(shù)月,誰也不敢保證屆時出來的游戲是否符合當(dāng)時的潮流。”上述投資人表示,“現(xiàn)在監(jiān)管政策日趨嚴(yán)格,誰也不敢保證新生游戲公司的未來到底如何。”
蔣偉曾在2018年年初投過3款游戲,但郁悶的是,自己所投資的100多萬元全部以失敗告終。
蔣偉印象深刻,當(dāng)時正是吃雞手游火熱之時,業(yè)內(nèi)多家游戲研發(fā)公司紛紛推出相關(guān)手游。自己也曾先后砸下80萬投資過2家游戲團(tuán)隊。但很快,隨著騰訊和網(wǎng)易的入場,吃雞手游市場份額最終歸攏在兩大巨頭旗下。其他吃雞類手游以失敗告終,自己的投資也沒有獲得任何回報。
1個月后,蔣偉再次砸下20多萬元投了一款休閑娛樂類的游戲。“當(dāng)時申請過版號審核,但因為申請時間往往在90個工作日內(nèi),還沒研發(fā)完成就遇到版號審核暫停。”蔣偉說,“現(xiàn)在項目在幾個月前就因為沒錢支撐,而不得不中斷研發(fā)了,確實不敢再往里面投錢了。”
9月15日,記者在加入的一個有著數(shù)百人的手游群里看到,這里早已沒有以往相互技術(shù)交流、合作洽談的喧囂。偶爾有兩三人發(fā)言,也只是感嘆游戲市場冷清現(xiàn)狀,以及新加入者咨詢何時才能重開版號審核等疑問,但已很少有人回復(fù)。
出海成出路?行業(yè)集中度將提高
“出海已成為最后的出路。”9月16日,郭凌向記者表示。
早在監(jiān)管政策出來前,越來越多的游戲廠商為了避開國內(nèi)市場巨頭的壟斷,紛紛選擇出海。在經(jīng)過多年奮戰(zhàn)后,如今全球各地玩家手機中,都羅列著多款來自中國游戲研發(fā)團(tuán)隊打造的產(chǎn)品。
知名數(shù)據(jù)平臺App Annie在一篇分析報告中表示,全球化已經(jīng)成為越來越多中國發(fā)行商重視的戰(zhàn)略,包括騰訊、網(wǎng)易在內(nèi),整體中國游戲發(fā)行商出海的增速都已經(jīng)駛?cè)肟燔嚨馈_@與中國手游市場增長放緩的背景不無關(guān)系。根據(jù)App Annie上半年的全球市場數(shù)據(jù),全球5大游戲市場中,中國是唯一一個iOS下載量下降的國家,iOS收入增長也大幅放緩——從83%放緩至2%。也就是說,2017年上半年至2018年上半年的一年時間里,中國游戲發(fā)行商在iOS商店內(nèi)創(chuàng)造的收入幾乎沒有變化。
App Annie發(fā)布的《2018上半年中國移動游戲出海報告》顯示,中國移動游戲發(fā)行的海外iOS及Google Play綜合收入在2018年上半年較2017年同一時間段增長超過了40%,而海外玩家在中國移動游戲上的總支出也已超過了160億美元。中國區(qū)iOS游戲用戶支出,在2018年上半年僅同比增長了2%。
“相對而言,海外市場更容易突圍一些。”知名射擊類單機手游《僵尸前線》創(chuàng)始人大白曾在接受記者采訪時表示,“除了沒有太多巨頭壟斷壓力外,海外市場在監(jiān)管方面,也相對寬松一些。”
更為寬松的環(huán)境,讓國內(nèi)游戲研發(fā)公司更寧愿選擇出海。據(jù)App Annie數(shù)據(jù)顯示,截至2018年上半年,分別超過200款游戲突破了百萬的下載量和收入。同時,在2018年上半年期間,收入超過100萬美元的移動游戲已經(jīng)增至243款。
“現(xiàn)在海外市場主要分為歐美國家、港澳臺日韓、中東、拉美、東南亞5個區(qū)域。”老K稱,他也開始準(zhǔn)備將游戲發(fā)展方向定為出海。但讓他感到擔(dān)憂的是,如今市場總量受控的趨勢,讓越來越多的大廠也開始將發(fā)展重心向海外市場傾斜。
“如果大廠入局的話,必然將對我們這些中小廠商再次帶來沖擊。”老K很是無奈。
更多的游戲圈從業(yè)者認(rèn)為,政策嚴(yán)管帶來的效果,是游戲會往少而精方向發(fā)展,今后手游行業(yè)將更加高度集中。
“這將是一次‘驅(qū)趕劣幣’的過程。”蔣偉分析稱,“游戲行業(yè)正在從爆發(fā)式增長階段,向穩(wěn)步增長階段過渡。要想讓行業(yè)更有序,必須要祛除劣幣。”
據(jù)媒體報道稱,截至2017年6月,已有近9000款手游獲得版號。而市場中獲得玩家認(rèn)可,在市場中流行并獲利的產(chǎn)品數(shù)量,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于此數(shù)。
2017年市場中贏得玩家認(rèn)可的游戲并不多。騰訊、網(wǎng)易等大廠每年推出的新游戲通常不到百款。即使加上完美、巨人等第二梯隊的游戲,總共也就幾百款。相對9000款這個行業(yè)總體產(chǎn)能數(shù)量而言,占比極小。
“很多游戲研發(fā)團(tuán)隊看著市場不錯,就蜂擁進(jìn)場,但所制作的游戲往往粗制濫造。給行業(yè)營造出一種虛假繁榮的假象來。”郭凌說,“控制網(wǎng)游數(shù)量對游戲行業(yè)整體影響并非傳聞般那么嚴(yán)重,反而有利于行業(yè)淘汰劣幣。”
據(jù)老K介紹,今后為了生存,自己不排除以“轉(zhuǎn)賣游戲產(chǎn)品”、“占股”等方式和巨頭合作。
“這也是如今中小游戲研發(fā)公司未來可能的一個出路。”老K說。(覃澈)
原標(biāo)題:游戲廠商“生死局”:行業(yè)“入冬” 版號黑市價格飆漲
轉(zhuǎn)自:新京報
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