中國元素動畫是最好的國際文化名片

　　傳統(tǒng)文化動畫題材耀眼奪目

　　近日,國家廣播電視總局公布2019年度優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片及創(chuàng)作人才扶持項目評審結果,從結果來看,近年來國產(chǎn)電視動畫創(chuàng)作在主管部門正確引導下,故事性、原創(chuàng)性、動畫性都有較大提升,更加聚焦主題主線宣傳,更加強化社會主義核心價值觀引領,動畫類型與題材更加豐富多樣,尤其是傳統(tǒng)文化題材動畫耀眼奪目,動畫美學探索更加深入,IP動畫作品創(chuàng)作持續(xù)穩(wěn)定,呈現(xiàn)生機盎然、百花齊放的生動局面,動畫事業(yè)產(chǎn)業(yè)逐步邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段.

　　核心價值觀根植于火熱生活

　　少年兒童是祖國的未來、民族的希望.作為電視節(jié)目的重要組成部分,國產(chǎn)電視動畫是少年兒童喜愛的精神文化食糧,對塑造少年兒童的價值觀具有重要作用.2019年,國產(chǎn)電視動畫緊緊圍繞黨和國家的戰(zhàn)略部署,在表現(xiàn)手法上突出以小切口展現(xiàn)宏大主題,在潤物無聲中傳遞社會主義核心價值觀,唱響愛國主義主旋律,引導少年兒童扣好人生第一?？圩?

　　一方面,這些動畫聚焦新中國成立70周年的主題宣傳.如《在那遙遠的地方》掀開了中國獨立制造原子彈的那段恢宏歷史,表現(xiàn)老一輩科學工作者崇高的愛國情懷,作品視角新穎,感人至深.這部作品曾經(jīng)在一所幼兒園播放,小朋友們?yōu)槠行∨魅斯o靜和小羚羊莫吉的命運時而歡欣鼓掌,時而悲傷流淚,生動展現(xiàn)作品中所蘊含的深厚的愛國主義精神,體現(xiàn)了主旋律動畫對兒童強大的共情力、引導力、影響力,是近年來主旋律創(chuàng)作的重大突破.

　　另一方面,國產(chǎn)動畫堅持現(xiàn)實主義創(chuàng)作手法,加強對現(xiàn)實生活的觀照,培育和踐行社會主義核心價值觀.近年來,國產(chǎn)電視動畫一改以往沉迷于對花花草草的微觀世界表述,將鏡頭對準兒童當下真實生活,與兒童精神世界緊密相連,佳作頻出.如《大頭兒子和小頭爸爸》《棉花糖和云朵媽媽》從當代兒童生活中發(fā)掘故事,表現(xiàn)兒童成長的喜怒哀樂,在輕喜劇風格中傳遞濃濃的親情.《籃球旋風》從青少年視角出發(fā),反映了當下青少年為了籃球夢想敢于拼搏的進取精神,展現(xiàn)了勵志、熱血的成長之路.《大運河奇緣》用時空穿梭的方式表現(xiàn)北京城營建、京劇誕生等運河承載的重要歷史事件和民間故事,展現(xiàn)中國人民的偉大創(chuàng)造精神和民族復興的夢想……這些作品無不傳遞對與錯、善與惡的是非觀、尊老愛幼的親情觀、正義勇敢的道德觀,不僅受到小朋友的熱烈歡迎,也獲得家長的一致肯定.

　　這表明弘揚社會主義核心價值觀不是生硬的口號,而是能夠深深植入當下現(xiàn)實,能夠從故事講述中做到春風化雨,潤物無聲般的滋養(yǎng)傳播.

　　高科技新視角展現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力

　　中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的"根"與"魂",傳統(tǒng)文化是動畫創(chuàng)作的珍貴資源寶庫.近年來,國家廣電總局深入開展中國經(jīng)典民間故事動漫創(chuàng)作工程,挖掘具有代表性的各地經(jīng)典民間故事,彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊含的思想精華、民族精神和氣度神韻,以現(xiàn)代視角、動畫科技推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,展現(xiàn)中國精神、中國價值、中國力量,堅定當代中國人的文化自覺和文化自信,無論是數(shù)量還是質(zhì)量相較以往都有較大提升.

　　如《大禹治水》作為首部4K動畫,通過深入挖掘經(jīng)典神話故事大禹治水的精神內(nèi)核,突出表現(xiàn)大禹身上所體現(xiàn)的公而忘私、心懷天下的家國情懷.《八仙過?！芬愿鼮楝F(xiàn)代的視角,以傳奇性手法講述八仙為民造福的種種事跡,表達如何通過自己的努力和拼搏去堅守人生信念.《愚公移山》大膽改編,突出表現(xiàn)愚公父子身上蘊含的中華民族傳統(tǒng)精神中堅忍不拔、積極進取的優(yōu)良品質(zhì)……每一部傳統(tǒng)文化題材動畫借用觀眾耳熟能詳?shù)娜宋锖凸适?對傳統(tǒng)文化進行宣揚與創(chuàng)新,是2019年國產(chǎn)電視動畫最大的驚喜,也是最大的收獲.

　　眾所周知,IP動畫的數(shù)量和質(zhì)量是檢驗動畫市場繁榮發(fā)展的重要指標.IP動畫類型越豐富,IP動畫連續(xù)創(chuàng)作性越強,說明作品的目標受眾定位越清晰,具有較強的受眾黏性.更重要的是,IP作品往往有較強的品牌效應,具有廣闊的市場開發(fā)前景,是動畫產(chǎn)業(yè)鏈不斷開拓延伸的重要基礎.

　　2019年,國產(chǎn)動畫更加重視IP化創(chuàng)作,成果豐碩,表現(xiàn)亮眼.《大頭兒子和小頭爸爸》《棉花糖和云朵媽媽》注重加入新時代的時代氣息,如人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等高科技元素,增強了趣味性與時代性.《熊熊樂園》系列在"低幼向"動畫持續(xù)發(fā)力,不僅從制作上還是在故事設計上都非常精良,在故事寓教于樂上更加巧妙自然.《超級飛俠》系列在國際化敘事上不斷拓展,制作水準不斷提升,走出去的實力、潛力越發(fā)強勁.《小雞彩虹》系列緊緊抓住讓人印象深刻的生動人物形象,在動畫本體上深耕,不斷捕捉兒童的審美發(fā)展新趨勢,每一季都保持了高水準.IP化、品牌化、運營化是國產(chǎn)動畫未來發(fā)展的必由之路.

　　中國元素高辨識度擦亮國漫名片

　　動畫歸根到底是一種色彩和形象結合的藝術,原創(chuàng)力是其生存發(fā)展的首要條件,是動畫藝術不斷進步發(fā)展的根本動力,也是一個國家動畫水平最直接的反映.動畫原創(chuàng)能力,既包括人物故事的原創(chuàng),也涵蓋藝術風格的原創(chuàng).

　　2019年,國產(chǎn)動畫進一步加強藝術創(chuàng)新,讓動畫人物設計和色彩搭配貼近兒童審美,強烈的美學風格鑄就鮮明藝術特征,構建新時代電視動畫美學.《小雞彩虹音樂小劇場》把活潑有趣的兒歌和小雞們歡快的舞蹈相結合,作品人物形象富于童趣,色彩豐富,構建了極具辨識度的美學體系.《毛毛鎮(zhèn)》以精美的繪本畫風,圍繞著生活在毛毛鎮(zhèn)的狐貍尖尖、斑馬條條和其他小伙伴們的日常生活展開,故事生動有趣,畫面色彩飽滿,令人賞心悅目.《舒克貝塔》(第一季)的人物造型、場景設計和故事講述具有創(chuàng)新性突破,網(wǎng)絡點擊量破億,充分彰顯國產(chǎn)原創(chuàng)動畫的巨大潛力,也讓不同年齡段的受眾都看得津津有味,帶來不同的觀影感受.

　　中國元素動畫是最好的國際文化名片.國產(chǎn)動畫作品出海對講好中國故事、傳播好中國聲音至關重要.2019年,國產(chǎn)動畫出海數(shù)量和質(zhì)量都顯著提高.如《洛寶貝》第三季被翻譯成了多達23種語言,發(fā)行200多個國家和地區(qū),傳播范圍覆蓋北美、中東、東南亞;《豆小鴨》提名全球大獎評選"2018KidscreenAwards"最佳新片,《洛寶貝》獲得艾美獎兒童獎學齡前組提名等等,這些出海的動畫作品具有鮮明的中國文化特色,聚焦講述中國當代故事,以深厚的文化內(nèi)涵與國際化的敘事語態(tài)向世界展現(xiàn)真實、立體的中國,吸引了國外青少年兒童的關注,也讓國產(chǎn)動畫的品牌在海外被擦得越來越亮.

　　轉(zhuǎn)自：光明日報

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