伴隨著大陸廠商的積極涌入，全球顯示產(chǎn)業(yè)上游產(chǎn)能不斷增長，大尺寸面板出貨量在波動中持續(xù)增長，并且未來三年仍有12條高世代產(chǎn)線陸續(xù)量產(chǎn)。但從需求端來看，全球TV市場進入存量階段，消費類中大尺寸顯示產(chǎn)品市場規(guī)模接近天花板，大尺寸面板產(chǎn)能有待釋放。因此，快速發(fā)展的商用顯示市場，成為各大面板廠商爭相追逐的利基點。
商顯市場快速發(fā)展 細分應用全面開花
近年來，中國商用顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，得益于中國穩(wěn)定的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，以及國家在信息化、智能化建設等方面的政策利好因素推動，加之商用顯示產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)的共同努力，新產(chǎn)品應用和技術在不斷創(chuàng)新，中國商用顯示市場實現(xiàn)了突飛猛進的增長。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計，2018年上半年，中國大陸商用顯示8大品類市場規(guī)模達到296億元，同比增長達36%。其中，廣義IWB和激光投影規(guī)模均超過80億元，在商用顯示8大品類中金額總計占比近六成，成為商用顯示市場貢獻度最大的兩個品類。而小間距LED、激光投影、廣義IWB（交互顯示產(chǎn)品）、廣告機這四個產(chǎn)品上半年同比增長超38%，成為商用顯示市場增長的主力軍。另外，平板拼接產(chǎn)品受價格普遍下降的影響較大，盡管銷售額同比增長僅14%，但銷量增幅高達39%，也是商用顯示領域重要品類之一。
商顯三大主力產(chǎn)品驅動液晶面板需求看漲
從終端應用來看，商用顯示產(chǎn)品中液晶仍是主流技術之一。相對于發(fā)展成熟的商用電視而言，電子白板、會議平板、平板拼接、廣告機市場正在崛起，已經(jīng)成為各面板廠商爭相布局的重點。
廣義電子白板包含投影白板和液晶白板，其中液晶白板按相關應用又分為教育交互智能平板和會議平板。根據(jù)奧維云網(wǎng)調研數(shù)據(jù)，2018年上半年廣義IWB產(chǎn)品銷額達到91.2億元，同比增長39%。按細分產(chǎn)品銷量來看，投影式白板銷量10.2萬臺，同比下降23%，銷售額同比下降4%，主要因為激光投影產(chǎn)品在投影式白板中配套滲透率越來越高。交互智能平板產(chǎn)品銷量33.9萬臺，同比增長22%，但整體來看教育為主的電子白板產(chǎn)品銷量達44萬臺，同比增長相對放緩，增長率僅7.1%。一是改薄政策進入尾聲，二是新產(chǎn)品納米黑板的導入影響現(xiàn)有市場，三是企業(yè)為了開拓新渠道和業(yè)務，轉戰(zhàn)會議市場。因此會議平板2018年上半年銷量接近去年整體規(guī)模，銷量達9.5萬臺，超2倍之勢增長。
教育交互智能平板需求升量，會議平板作為智慧會議的顯示開端，也拉動上游面板出貨增加。奧維云網(wǎng)（AVC）調研數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年IWB專用面板總出貨443K，同比增長12%。
從終端整機看，液晶電子白板產(chǎn)品呈大尺寸化趨勢發(fā)展。教育交互智能平板產(chǎn)品平均尺寸不斷攀升，平均尺寸已達72英寸；從尺寸段結構看，主要集中在60～69英寸段產(chǎn)品和70～79英寸段產(chǎn)品，比重分別為29%、32%。會議平板產(chǎn)品主要需求是65英寸產(chǎn)品，份額占比為35%；其次是75英寸和86英寸產(chǎn)品，需求比重分別是16.4%、16.2%。從整體液晶電子白板產(chǎn)品尺寸發(fā)展趨勢來看，主流尺寸向75英寸和86英寸遷移。
近兩年，平板拼接市場依托安防行業(yè)的龐大的需求，在視頻監(jiān)控、指揮調度的應用非常廣泛。同時，隨著價格的普遍下降，商業(yè)零售行業(yè)的需求不斷被挖掘和釋放。根據(jù)奧維云網(wǎng)調研數(shù)據(jù)，2018年上半年，中國平板拼接市場銷量達到30.51萬臺，同比上漲39.0%，全年規(guī)模預計增長超過30%。
同時，在拼接整機需求的拉動下，平板拼接面板的出貨規(guī)模持續(xù)擴張。根據(jù)奧維云網(wǎng)調研數(shù)據(jù)，2018年上半年平板拼接面板總出貨46.94萬臺，同比增長44%。其中，SDC、LGD、Sharp、AUO和BOE正在快速搶占市場高地，同時，CSOT、INX皆欲分得一杯羹，未來上游面板的競爭將會加劇。
另外，從產(chǎn)品需求特點來看，平板拼接市場呈現(xiàn)產(chǎn)品結構升級、拼縫收窄的趨勢。根據(jù)奧維云網(wǎng)調研數(shù)據(jù)，2018年上半年平板拼接市場55英寸銷量占比達到47.3%，需求量最大，49英寸上漲明顯，份額已經(jīng)超過15%，與46英寸產(chǎn)品相比價格優(yōu)勢開始顯現(xiàn)，客戶認可度增強，基本完成了對47英寸產(chǎn)品的升級換代。
從拼縫來看，2018年上半年UNB（極窄邊框）首超75%，份額同比上升11.2個百分點，ENB（超窄邊框）也在持續(xù)滲透，銷量份額達到9.6%。而55英寸0.99mm拼縫產(chǎn)品的上市，對于整個市場來說，將帶來重大影響，SNB（窄邊框）或將逐漸退出市場，UNB作為市場中的低端產(chǎn)品銷量將持續(xù)上升，而中端定位的ENB產(chǎn)品隨著價格的下移，滲透率將會明顯提升。作為市場高端定位的0.99mm MNB新品效應或將在2019年更為明顯。
隨著國內(nèi)傳媒行業(yè)發(fā)展迅速，新零售場景應用、智慧城市基建項目逐步落地，以及國家數(shù)字化建設的引導和規(guī)劃，數(shù)字標牌得到廣泛應用。奧維云網(wǎng)報告數(shù)據(jù)顯示，2015年至2017年大陸廣告機市場出貨量增長緩慢，2018年上半年廣告機出貨量達98.9萬臺，同比增長121.1%。戶內(nèi)廣告機主要受電梯傳媒行業(yè)驅動，銷量激增至98萬臺，同比增長122.9%。戶外銷量0.87萬臺，同比增長16.0%。
2018年上半年，戶內(nèi)廣告機主要因分眾傳媒和新潮傳媒對電梯廣告資源的競爭，29英寸及以下尺寸產(chǎn)品持續(xù)出貨。今年7月阿里及關聯(lián)方150億元入股分眾，展開戰(zhàn)略合作。分眾基于阿里的新零售的基礎設施能力和大數(shù)據(jù)分析能力，建立基于數(shù)據(jù)和算法的精準廣告分發(fā)系統(tǒng)，實現(xiàn)廣告的精準投放。而新潮則從社區(qū)市場切入，鎖定在中高端社區(qū)電梯媒體資源；今年7月宣布成立梯視傳媒，投入10億元爭奪商務樓宇電梯資源。而后8月推出蜜蜂智能投放系統(tǒng)，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術，實現(xiàn)線下媒體數(shù)據(jù)化智能投放。未來幾年，電梯傳媒仍是戶內(nèi)廣告機市場需求量較大的行業(yè)之一。
隨著我國第三產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，消費升級推動商業(yè)零售行業(yè)的蓬勃發(fā)展。電子貨柜、無人零售、智能物流、移動支付、人工智能……國內(nèi)消費領域涌現(xiàn)出的一系列商業(yè)零售“新業(yè)態(tài)”，給廣大消費者帶來了全新的消費體驗，數(shù)字標牌在新零售場景得到廣泛應用。未來線下顯示終端搭載大數(shù)據(jù)采集應用和人工智能技術，進一步打通線上線下流量入口，利用大數(shù)據(jù)做整合營銷，將會在商業(yè)零售行業(yè)有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/div>
戶外廣告機因商業(yè)零售發(fā)展，以及國民對旅行的品質更加注重，戶外廣告機在商業(yè)地產(chǎn)和旅游展館的應用提升，產(chǎn)品大尺寸化趨勢明顯，50英寸以上尺寸產(chǎn)品份額同比上漲11.5個百分點。在智慧城市建設政策引導和國家基礎設施建設推動下，戶外廣告機將在交通、社區(qū)、旅游、教育等行業(yè)有廣泛和深入的應用。
智慧商顯無處不在 未來顯示產(chǎn)業(yè)風口在商用
隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)以及5G技術的發(fā)展，未來將是萬物互聯(lián)的時代，也是屏聯(lián)網(wǎng)時代。而云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術也將商用顯示的應用領域不斷拓寬，信息化、智能化將會成為商用顯示發(fā)展的主要驅動力。其中，智慧教育、智能零售、智慧政務、平安城市、智慧醫(yī)療、智慧交通等將成為商用顯示市場增長的重要引擎。商用顯示市場的高速發(fā)展，成為顯示產(chǎn)業(yè)未來市場的一片藍海。奧維云網(wǎng)預估，2018年商用顯示市場將達到735.8億元的市場規(guī)模，同比增長超過35.4%。以液晶顯示技術為主的商用顯示5個品類（廣義IWB、廣告機、平板拼接、商用電視、單屏顯示器）的市場規(guī)模預計達到468.6億元，占據(jù)商用顯示8大品類63.7%的市場份額。其中，廣義IWB市場規(guī)模預計達到259億元，廣告機和平板拼接市場規(guī)模也將超過60億元大關，三大商顯產(chǎn)品同比增速將達到30%。另外，其他顯示技術的商顯產(chǎn)品中，激光投影和小間距LED也將迎來爆發(fā)式的高增長，同比增速均達到50%以上。（奧維云網(wǎng)（AVC）顯示器件與系統(tǒng)事業(yè)部）
轉自：中國電子報
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