彩電行業(yè)２０１７年可謂在曲折中前進(jìn)。一方面競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈，另一方面，諸多新技術(shù)的應(yīng)用及跨界融合趨勢(shì)不斷增強(qiáng)，這一態(tài)勢(shì)給２０１８年彩電業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多想象空間。
彩電業(yè)曲折中前進(jìn)
?。玻埃保纺瓴孰娦袠I(yè)整體趨穩(wěn)。根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)近日發(fā)布的《２０１７年中國(guó)電視消費(fèi)及２０１８年趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》，預(yù)計(jì)２０１７年中國(guó)市場(chǎng)彩電銷量４８００萬(wàn)臺(tái)。
雖然銷量基本與２０１６年持平，但彩電業(yè)２０１７年仍經(jīng)歷了曲折發(fā)展。相關(guān)資料顯示，自２０１６年開始液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲給彩電企業(yè)帶來(lái)較大壓力，加上內(nèi)需增長(zhǎng)乏力，２０１７年上半年國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)遭遇前所未有的利潤(rùn)下滑、出貨量下降。
不過(guò)從２０１７年第二季度開始，面板價(jià)格開始松動(dòng)。下半年受益于面板價(jià)格下降，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)出貨量有所增長(zhǎng)。有分析認(rèn)為，預(yù)計(jì)在農(nóng)歷新年前彩電出貨量將繼續(xù)增長(zhǎng)。
“２０１７年彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，但依靠加大科技投入，增加品牌溢價(jià)能力，還是能獲得不錯(cuò)的增長(zhǎng)。”康佳多媒體產(chǎn)業(yè)本部總裁常東說(shuō)。資料顯示，在２０１７年上半年行業(yè)整體大幅下滑的情況下，康佳彩電銷售收入逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)２．５％的增長(zhǎng)。年初康佳投資１０億元建設(shè)光明研發(fā)中心，１０月份其定制壁紙電視全球首發(fā)。中國(guó)電子商會(huì)的報(bào)告認(rèn)為，未來(lái)品牌溢價(jià)能力將是企業(yè)占據(jù)行業(yè)話語(yǔ)權(quán)的重要砝碼，個(gè)性化、高端化、技術(shù)創(chuàng)新能力將是體現(xiàn)企業(yè)溢價(jià)能力的關(guān)鍵。
此外，前幾年火熱的互聯(lián)網(wǎng)電視開始洗牌，市場(chǎng)份額有所萎縮。分析認(rèn)為，其主要短板在于自身制造能力較低，缺乏有效供應(yīng)鏈，今后這一細(xì)分市場(chǎng)的淘汰仍將繼續(xù)。
大尺寸等成流行要素
對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，２０１８年哪些電視最值得期待？這或許從２０１７年的熱點(diǎn)里能找到答案。
從２０１７年的情況看，大尺寸、超薄、曲面、４Ｋ等要素最流行。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波日前表示，大屏化、高端化、個(gè)性差異化的消費(fèi)需求正在得到釋放，預(yù)計(jì)２０１８年電視依然將以高端大屏作為主流方向。
中國(guó)電子商會(huì)的報(bào)告顯示，２０１７年消費(fèi)者期望更換電視尺寸主要集中在５０－６０英寸之間。預(yù)計(jì)２０１８年，ＯＬＥＤ、量子點(diǎn)、人工智能、激光電視等顯示技術(shù)將依托大尺寸電視，呈現(xiàn)出多元快速擴(kuò)張趨勢(shì)。
在近日召開的２０１７年中國(guó)平板電視行業(yè)大會(huì)上，索尼中國(guó)家用顯示產(chǎn)品部總監(jiān)陳巍表示，２０１７年５５英寸以上大尺寸市場(chǎng)增長(zhǎng)突出，高端化趨勢(shì)明顯。
常東表示，ＯＬＥＤ、８Ｋ、人工智能是未來(lái)行業(yè)的發(fā)展方向。目前包括康佳、ＬＧ、索尼等都在加大ＯＬＥＤ的布局，這一市場(chǎng)在２０１８年有望加快發(fā)展。
尋找突破爭(zhēng)奪智慧家庭入口
面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，領(lǐng)先的彩電企業(yè)２０１７年都加快轉(zhuǎn)型步伐。
康佳加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高端化、現(xiàn)有業(yè)務(wù)資本化、傳統(tǒng)工廠園區(qū)化、單一技術(shù)集成化附加化發(fā)展的“四化”轉(zhuǎn)型。其中產(chǎn)業(yè)高端化及技術(shù)集成化重點(diǎn)集中在研發(fā)ＯＬＥＤ高端電視，布局人工智能、５Ｇ、智慧家庭，而業(yè)務(wù)資本化則涉及多元化發(fā)展。
創(chuàng)維早在兩年前就開始多元化布局，包括進(jìn)軍液晶模組、汽車等相關(guān)業(yè)務(wù)。２０１７年創(chuàng)維成立合資公司開始研發(fā)智能終端中的高度整合系統(tǒng)單芯片，向上游核心部件擴(kuò)展。
值得注意的是，彩電業(yè)相關(guān)企業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)重點(diǎn)，不約而同地選擇了人工智能電視及基于智能互聯(lián)的智慧家庭。２０１７年康佳、長(zhǎng)虹、ＴＣＬ、小米等都推出了人工智能電視產(chǎn)品。業(yè)界分析認(rèn)為，彩電行業(yè)開發(fā)人工智能電視只是第一步，目的是為了掌握智慧家庭的話語(yǔ)權(quán)，把電視打造成未來(lái)智慧家庭的控制中心和神經(jīng)中樞。
實(shí)際上，瞄準(zhǔn)這一目標(biāo)的企業(yè)不在少數(shù)。知名電商京東正在通過(guò)大數(shù)據(jù)打造人工智能智慧家居，構(gòu)建京東智能大屏產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。
面板產(chǎn)量已占全球２５％的京東方，近年來(lái)在顯示技術(shù)基礎(chǔ)上逐步積累傳感、人工智能和大數(shù)據(jù)能力，目前已推出在智能家居領(lǐng)域的物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)解決方案。京東方董事長(zhǎng)王東升表示，京東方的新定位是一家“為信息交互和人類健康提供智慧端口產(chǎn)品和專業(yè)服務(wù)的物聯(lián)網(wǎng)公司”。他表示，隨著人工智能的不斷進(jìn)化，以及與物聯(lián)網(wǎng)、顯示、傳感、生命科學(xué)等細(xì)分學(xué)科和專用領(lǐng)域滲透融合，相關(guān)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)巨大機(jī)會(huì)。
“通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)，從前互不相干的電視、冰箱等家電就能構(gòu)成一套智慧家居系統(tǒng)，這是彩電行業(yè)未來(lái)的方向。”常東說(shuō)，目前康佳正在布局基于電視為基礎(chǔ)的智慧家庭，以語(yǔ)音交互為手段，讓智能電視成為家居的控制中心。“以前彩電只是一個(gè)簡(jiǎn)單的接收性設(shè)備，今后將成為全智能化的互聯(lián)網(wǎng)中心。從這個(gè)角度說(shuō)，入口將是今后彩電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。”（周文林）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)
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