第十一屆“動(dòng)漫北京”動(dòng)漫衍生品銷售額逾3000萬(wàn)元

第十一屆“動(dòng)漫北京”動(dòng)漫衍生品銷售額逾3000萬(wàn)元——

深挖動(dòng)漫版權(quán)“富礦”

　　“我是一個(gè)動(dòng)漫迷，今天除了來(lái)看展，還買了'寶可夢(mèng)''灌籃高手''蠟筆小新'等知名 IP的周邊產(chǎn)品，非常開(kāi)心。”8月2日至8月4日，由北京市文化和旅游局主辦的第十一屆“動(dòng)漫北京”主場(chǎng)活動(dòng)在京落下帷幕，為期3天的主場(chǎng)活動(dòng)共吸引2.5萬(wàn)名觀眾的熱情參與，現(xiàn)場(chǎng)一位觀眾在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示。

　　動(dòng)漫是文化藝術(shù)的重要表現(xiàn)形式，對(duì)豐富人民群眾精神文化生活和加強(qiáng)思想道德建設(shè)具有重要價(jià)值。近年來(lái)，北京統(tǒng)籌動(dòng)漫資源，繁榮精品創(chuàng)作，促進(jìn)跨界融合，推動(dòng)版權(quán)交易，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲得高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，第十一屆“動(dòng)漫北京”活動(dòng)吸引110余家動(dòng)漫游戲企業(yè)帶來(lái)近百項(xiàng)最新產(chǎn)品和技術(shù)成果，同時(shí)，“寶可夢(mèng)”“蠟筆小新”“妖精的尾巴”“卡皮巴拉”等知名IP齊聚，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)銷售額逾3000萬(wàn)元。

　　推進(jìn)IP跨界融合

　　在北京郵政展區(qū)，記者看到，北京郵政攜芭比65周年系列產(chǎn)品亮相，北京野生動(dòng)物園主題郵局則帶來(lái)各類生動(dòng)有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品閃亮登場(chǎng)，小熊貓人偶、小熊貓咖啡人偶在現(xiàn)場(chǎng)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，吸引眾多游客互動(dòng)拍照打卡。值得一提的是，“動(dòng)漫北京×郵政”明信片一經(jīng)發(fā)售便排起長(zhǎng)隊(duì)，400張明信片開(kāi)幕當(dāng)日全部售罄。

　　除了“動(dòng)漫+郵政”，記者還注意到，動(dòng)漫還與非遺、體育等進(jìn)行了跨界融合。在“動(dòng)漫+非遺”展區(qū)，元?jiǎng)?chuàng)家科技有限公司將非遺項(xiàng)目北京皮影與擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）技術(shù)結(jié)合帶來(lái)新玩法，創(chuàng)新的互動(dòng)體驗(yàn)成為現(xiàn)場(chǎng)一大亮點(diǎn)。在“動(dòng)漫+體育”展區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了“藍(lán)色禁區(qū)”主題沉浸式足球游戲，參與者可以身臨其境地體驗(yàn)足球競(jìng)技的緊張刺激，同時(shí)感受到動(dòng)漫中的熱血與激情，巧妙地將體育運(yùn)動(dòng)與動(dòng)漫文化結(jié)合起來(lái)，為觀眾帶來(lái)了一種全新的娛樂(lè)方式。據(jù)了解，后續(xù)“動(dòng)漫北京”系列活動(dòng)還將為北京的特色鄉(xiāng)村民宿引入特別的“策劃師”，打造“動(dòng)漫小院”，讓經(jīng)典動(dòng)漫 IP走進(jìn)鄉(xiāng)村民宿，打造新晉“網(wǎng)紅打卡地”。另有“動(dòng)漫+演藝”打造動(dòng)漫劇場(chǎng)演出季，“動(dòng)漫+展銷”創(chuàng)造年輕態(tài)消費(fèi)娛樂(lè)新空間等豐富活動(dòng)。各板塊活動(dòng)將由7月持續(xù)至11月。

　　“動(dòng)漫北京”活動(dòng)從2012年創(chuàng)立至今，已成為我國(guó)北方規(guī)模最大、具有全國(guó)影響力的動(dòng)漫游戲盛會(huì)。北京市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該屆“動(dòng)漫北京”致力于構(gòu)建“動(dòng)漫+”文娛旅游新體系，結(jié)合北京特色文化旅游資源，通過(guò)動(dòng)漫游戲?qū)ｎ}講座進(jìn)校園、動(dòng)漫劇場(chǎng)演出季、國(guó)漫展銷季、動(dòng)漫航天科普等系列活動(dòng)，積極搭建動(dòng)漫游戲行業(yè)交流、產(chǎn)品推介、版權(quán)交易等的綜合性平臺(tái)，助力動(dòng)漫更好融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，加快文化消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)增效。

　　近年來(lái)，北京市深度挖掘“動(dòng)漫+”潛力，不斷探索“動(dòng)漫+”的多元運(yùn)營(yíng)。2023年9月，北京市文化改革和發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)北京動(dòng)漫行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見(jiàn)》（下稱《意見(jiàn)》）的通知，指出推進(jìn)動(dòng)漫賦能城市發(fā)展。如在促進(jìn)“動(dòng)漫+旅游”方面，引導(dǎo)旅游景點(diǎn)將優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫 IP影像產(chǎn)品、卡通形象、線下游戲納入旅游路線設(shè)計(jì)、展陳展示、講解體驗(yàn)。同時(shí)，以具有北京特色和市場(chǎng)號(hào)召力的優(yōu)秀動(dòng)漫

　　IP形象為基礎(chǔ)，支持建立北京動(dòng)漫主題游樂(lè)園、酒店、旅游村落，支持已有主題游樂(lè)園設(shè)立“北京動(dòng)漫”展覽展示專區(qū)，推出更多“北京動(dòng)漫”衍生產(chǎn)品。此外，建設(shè)北京漫畫(huà)博物館，支持旅游景區(qū)、博物館、商圈、交通樞紐等引入動(dòng)漫游戲場(chǎng)景，打造旅游體驗(yàn)新模式。

　　搭建版權(quán)交易平臺(tái)

　　在此屆“動(dòng)漫北京”活動(dòng)開(kāi)幕式上，北京小度互娛科技有限公司（下稱小度互娛）與北京妙音數(shù)科股份有限公司（下稱妙音數(shù)科）就《動(dòng)漫視頻制作》合作項(xiàng)目進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)簽約，版權(quán)交易金額超1000萬(wàn)元。

　　這樣的版權(quán)交易還有很多。記者注意到，“動(dòng)漫北京”活動(dòng)舉行影漫游版權(quán)洽商會(huì)，為版權(quán)交易搭臺(tái)。這是動(dòng)漫行業(yè)溝通交流、合作貿(mào)易的重要服務(wù)平臺(tái)，今年在往屆活動(dòng)基礎(chǔ)上進(jìn)行全面升級(jí)，由半天時(shí)間延長(zhǎng)為三天，為參會(huì)各方提供更加充裕的時(shí)間進(jìn)行深入洽談和交流。其中，央視動(dòng)漫、騰訊視頻、愛(ài)奇藝、字節(jié)跳動(dòng)、華策集團(tuán)、中影年年、奧飛娛樂(lè)、若森數(shù)字等百余家企業(yè)參會(huì)。在洽商會(huì)期間，《巴啦啦小魔仙》《鎧甲勇士》《少年歌行》等多個(gè)國(guó)漫熱門 IP得到了充分的展示。

　　記者了解到，此次版權(quán)交易取得了豐碩的成果，共達(dá)成80余個(gè)版權(quán)意向合作。展會(huì)期間，小度互娛、妙音數(shù)科、天工異彩等多家企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)商務(wù)簽約金額達(dá)1200萬(wàn)元；中影年年與北京郵政等近1000萬(wàn)元的意向合作項(xiàng)目正在進(jìn)一步商務(wù)洽談中。

　　“通過(guò)線上供需合作推介和現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目推介開(kāi)展一對(duì)一版權(quán)洽商，'精、準(zhǔn)、快'，實(shí)現(xiàn)招商引資和簽約合作?！北本┦形幕吐糜尉窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　近年來(lái)，我國(guó) IP衍生品行業(yè)備受市場(chǎng)熱捧，跨界新業(yè)態(tài)下 IP授權(quán)備受重視，逐漸成為文化創(chuàng)意和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的重要推手。為此，北京市積極推動(dòng)衍生品開(kāi)發(fā)，促進(jìn)版權(quán)交易。《意見(jiàn)》鼓勵(lì)建立動(dòng)漫交易投資平臺(tái)，創(chuàng)新動(dòng)漫創(chuàng)投模式，加大對(duì)有潛力項(xiàng)目的扶持力度。同時(shí)，鼓勵(lì)投融資機(jī)構(gòu)、新媒體平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì) IP進(jìn)行前置化商業(yè)打造，吸引投資機(jī)構(gòu)采取股權(quán)融資方式獲得直接融資。

　　當(dāng)然，北京市的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也離不開(kāi)天津市、河北省的參與。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，京津冀動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟正式成立。該聯(lián)盟由北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起，天津動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（籌）、河北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)學(xué)會(huì)等社會(huì)團(tuán)體組織參與，致力于打造立足京津冀、輻射全國(guó)的動(dòng)漫游戲開(kāi)放式服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源共享、信息共享、理念共享，凝聚發(fā)展合力，打造產(chǎn)業(yè)集群，加快動(dòng)漫資源優(yōu)化整合與產(chǎn)品創(chuàng)新，推動(dòng)京津冀動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，不斷提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

　　跨界融合，版權(quán)交易，北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蹄疾步穩(wěn)。（記者 侯偉）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)

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