日前,一篇關(guān)于“中國(guó)芯”的文章在微信朋友圈刷屏,引發(fā)了大家對(duì)于產(chǎn)品核心的思考。“芯”是指物體的中心部分。對(duì)于動(dòng)畫電影來(lái)說(shuō),“芯”則是技術(shù)、是人物,更是故事、是內(nèi)容。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展,動(dòng)畫電影已經(jīng)成為重要的電影類型。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2017年,影院上映的中外動(dòng)畫新片共有52部。《熊出沒(méi)·奇幻空間》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》《賽爾號(hào)大電影6:圣者無(wú)敵》《昆塔:反轉(zhuǎn)星球》《大護(hù)法》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片,均在觀眾中收獲不俗口碑。
當(dāng)然,這是“火熱”的一面,與之形成對(duì)比的是,2016年票房超過(guò)5億元的動(dòng)畫片有5部,2017年則只剩下3部。此外,2017年動(dòng)畫電影票房收入降幅達(dá)60%。一熱一冷的對(duì)比,自然引發(fā)業(yè)內(nèi)人士的思考。日前在杭州舉辦的第14屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)·動(dòng)畫電影推介暨創(chuàng)投會(huì)上,與會(huì)人士圍繞尋找國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影之“芯”,促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫電影高質(zhì)量發(fā)展等角度發(fā)表的觀點(diǎn),或可給業(yè)內(nèi)以啟發(fā)與思考。
產(chǎn)業(yè)之“芯” 票房不理想?走工業(yè)化道路
2017年,《熊出沒(méi)·奇幻空間》票房成功突破5億元大關(guān),刷新了《熊出沒(méi)》系列電影的票房紀(jì)錄。為了滿足更多觀眾的觀影需求,片方宣布延長(zhǎng)電影公映密鑰,《熊出沒(méi)·奇幻空間》也成為當(dāng)年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影最大贏家。在分析影片取得成功的原因時(shí),深圳華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司高級(jí)副總裁、《熊出沒(méi)》系列總導(dǎo)演丁亮首先強(qiáng)調(diào)了工業(yè)化開(kāi)發(fā)的重要性。
丁亮表示,在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期,華強(qiáng)方特集團(tuán)就確定了工業(yè)化發(fā)展的思路,并逐步實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化開(kāi)發(fā)。華強(qiáng)方特集團(tuán)目前擁有主題樂(lè)園和其他產(chǎn)業(yè),動(dòng)漫是其中一個(gè)板塊。“一個(gè)超級(jí)動(dòng)漫IP盈利來(lái)源有三大渠道:第一,票房本身;第二,衍生品;第三,主題樂(lè)園。”在他看來(lái),工業(yè)化開(kāi)發(fā)的方式,能讓動(dòng)畫電影挖掘出更多票房之外的收入。
像華強(qiáng)方特集團(tuán)這樣的產(chǎn)業(yè)布局已非個(gè)案?!吨袊?guó)新聞出版廣電報(bào)》記者了解到,目前,深圳市環(huán)球數(shù)碼影視文化有限公司已在佛山動(dòng)漫基地打造佛山首個(gè)大型室內(nèi)兒童動(dòng)漫樂(lè)園綜合體項(xiàng)目。以此為起點(diǎn),公司計(jì)劃在全國(guó)多個(gè)城市打造室內(nèi)主題樂(lè)園,并植入原創(chuàng)IP進(jìn)行多個(gè)板塊的打造。
工業(yè)化意味著專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?;?。中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心主任朱玉卿表示,電影發(fā)展從產(chǎn)業(yè)到工業(yè)的過(guò)程中,要有標(biāo)準(zhǔn)和流程,做到創(chuàng)意取勝、制作過(guò)硬、提升觀眾體驗(yàn)。
《昆塔》系列電影導(dǎo)演李煉對(duì)此表示認(rèn)同。在他看來(lái),工業(yè)化不代表流水線和很多機(jī)器,不完全是把各個(gè)系統(tǒng)連接起來(lái)。工業(yè)化的背后,是一整套管理以及藝術(shù)創(chuàng)作的理念和軟件開(kāi)發(fā)。
從創(chuàng)作的角度,李煉進(jìn)一步指出,創(chuàng)作本身其實(shí)不完全是迎合需求,應(yīng)該引導(dǎo)需求,甚至創(chuàng)造需求。他同時(shí)坦言,動(dòng)畫電影創(chuàng)作最大的難點(diǎn)是以合適的方式傳遞電影的內(nèi)涵。“每一部電影都有它的意義,如何用潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式,讓用戶感受到電影傳遞的是什么樣的信息,這是非常難的事情。”
題材之“芯” 觀眾不買賬?做好“合家歡”
在談到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)表現(xiàn)時(shí),“低幼化”成為一個(gè)繞不開(kāi)的坎兒。雖然動(dòng)畫電影天然定位為兒童觀眾,但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,要在保證電影高質(zhì)量的基礎(chǔ)上,選擇兒童和大人都喜歡看的“合家歡”題材。
“現(xiàn)在是內(nèi)容為王的時(shí)代。我們的創(chuàng)作和制作重新回到了產(chǎn)業(yè)中最核心的位置。”朱玉卿在發(fā)言中多次強(qiáng)調(diào)電影內(nèi)容質(zhì)量的重要性。那么,什么樣的內(nèi)容更對(duì)觀眾的胃口?多年致力于觀眾觀影行為測(cè)評(píng)工作的朱玉卿表示,從動(dòng)畫電影類型來(lái)看,觀眾首選的3類是喜劇、冒險(xiǎn)、科幻。從消費(fèi)行為來(lái)看,“合家歡”題材的動(dòng)畫電影更受觀眾青睞。
“拍什么樣的影片?用一句話說(shuō),就是‘合家歡’影片。”華夏電影發(fā)行責(zé)任有限公司常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛以《尋夢(mèng)環(huán)游記》為例說(shuō)道,小孩子喜歡看,大人也喜歡看,而且看了以后會(huì)感動(dòng),這樣的影片就成功了。
事實(shí)上,走“合家歡”路線,主打“親子牌”,也成為讓《熊出沒(méi)·奇幻空間》做到“一人觀影,全家買票”的一大“法寶”。丁亮表示,商業(yè)動(dòng)漫目前有兩種劃分,即親子類和非親子類。早在五六年前,華強(qiáng)方特集團(tuán)就確定了做親子類動(dòng)漫的方向。準(zhǔn)確的定位也成為繼工業(yè)化開(kāi)發(fā)之外,《熊出沒(méi)》系列電影能夠獲得市場(chǎng)認(rèn)可的另一個(gè)重要原因。
定位明確后,電影人的工匠精神為影片質(zhì)量保駕護(hù)航。記者了解到,在華強(qiáng)方特集團(tuán),流傳著“30分鐘”和“8公分”兩個(gè)小故事。為了使影片更貼近兒童的視角,更符合家長(zhǎng)的期待,丁亮要求員工每天“蹲下來(lái)生活半個(gè)小時(shí)”,因?yàn)槎紫聛?lái)的高度和孩子一樣,才能發(fā)現(xiàn)世界不一樣的地方?!缎艹鰶](méi)·變形記》中有縮小的細(xì)節(jié),丁亮要求攝影團(tuán)隊(duì)用自拍桿和手機(jī),不要舉得高高的,而是放得低低的,模仿8公分左右看這個(gè)世界是什么樣的。
故事之“芯” 國(guó)外“月亮圓”?體現(xiàn)中國(guó)智慧
“做好中國(guó)的才能做好世界的。”這是業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。
從故事本身來(lái)看,丁亮表示,講故事最終是在講價(jià)值觀。當(dāng)價(jià)值觀建立起來(lái)之后,就知道這個(gè)故事應(yīng)該怎樣取舍,哪里可以講、哪里可以不講,這樣故事可以講得更加流暢,更容易和觀眾產(chǎn)生共鳴,寓教于樂(lè)的過(guò)程也就完成了。
從講故事的方式來(lái)看,過(guò)去一年,包括《岡仁波齊》《二十二》等“小眾”電影的成功,讓黃群飛感到中國(guó)電影的分水嶺來(lái)了。一批文藝影片取得好成績(jī)是一個(gè)好跡象,說(shuō)明有品質(zhì)的影片在抓住觀眾的心。雖然我國(guó)動(dòng)畫電影依然存在缺乏想象力、幽默感,以及表達(dá)方式不恰當(dāng)?shù)葐?wèn)題,但“越是低潮,越不能因粗制濫造而失去觀眾,陷入惡性循環(huán)”。黃群飛呼吁業(yè)內(nèi)一定要發(fā)揚(yáng)工匠精神,仔細(xì)打磨故事,把影片拍好。
“中國(guó)智慧、國(guó)際表達(dá)、全球市場(chǎng)”江蘇金橡樹(shù)影業(yè)有限公司導(dǎo)演陸強(qiáng)用12個(gè)字總結(jié)了我國(guó)動(dòng)畫電影未來(lái)發(fā)展方向。他表示,要用能夠體現(xiàn)中國(guó)元素的獨(dú)特角度,來(lái)詮釋全世界所關(guān)注的普世價(jià)值觀。同時(shí)可以借助國(guó)際工業(yè)化手段,不斷提升國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)。
中國(guó)美術(shù)學(xué)院黨委副書記劉正表示,構(gòu)建中國(guó)當(dāng)代動(dòng)漫藝術(shù),要在價(jià)值觀上凸顯本土文化的精神和魅力,并借鑒中國(guó)傳統(tǒng)造型藝術(shù)和當(dāng)代藝術(shù)表現(xiàn)手法。他建議,可以通過(guò)企業(yè)與學(xué)院優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)突破技術(shù)上的瓶頸,力爭(zhēng)構(gòu)成與歐美日動(dòng)漫藝術(shù)比肩甚至技高一籌的核心力量,實(shí)現(xiàn)中國(guó)動(dòng)漫藝術(shù)的真正復(fù)興。(尹琨)
原標(biāo)題:尋找國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展“芯”動(dòng)力
轉(zhuǎn)自:中國(guó)新聞出版廣電報(bào)
版權(quán)及免責(zé)聲明:凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章,不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系:010-65363056。
延伸閱讀
版權(quán)所有:中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)京ICP備11041399號(hào)-2京公網(wǎng)安備11010502003583