近年來,隨著中國國際地位的不斷提升、“一帶一路”倡議以及文化“走出去”戰(zhàn)略的推進(jìn),越來越多的動漫游戲企業(yè)開始將出海提上日程,動漫游戲出海走進(jìn)了黃金時代。
作為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,在全球化的浪潮中,中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)如何抓住新機(jī)遇,帶領(lǐng)文化產(chǎn)品走出國門?在近日由北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會、北京數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦的2018數(shù)字創(chuàng)意國際創(chuàng)新峰會——中國漫游企業(yè)全球化新機(jī)遇論壇上,來自國內(nèi)外動漫游戲業(yè)者給出了各自的答案。
優(yōu)劣勢并存
動漫游戲產(chǎn)業(yè)無疑是中國目前最具活力的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示,中國動漫產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值均已超過1000億元人民幣。在此背景下,中國動漫游戲企業(yè)紛紛出海,拓展國際市場,并取得不俗的成績。
法國TOR是一家主要為動漫、游戲、電影領(lǐng)域的公司提供廣告設(shè)計服務(wù)的公司,總部在法國,在英國、美國、加拿大都有分公司,去年在中國設(shè)立了分公司,助力中國動漫游戲企業(yè)出海。談到中國動漫游戲企業(yè)“走出去”的優(yōu)勢,法國TOR中國區(qū)總裁鄭麗超表示,中國公司行動非常迅速,一旦確定了一個主題或者一個產(chǎn)品,整體推進(jìn)的速度比歐美公司快很多,也更加集中精力,他們可以在很短的時間內(nèi)復(fù)制出很多非常優(yōu)秀的、適合市場需求的產(chǎn)品。
對此,掌趣科技海外負(fù)責(zé)人劉艷晶也有同感。她在發(fā)言中表示,中國公司的商業(yè)化能力非常強(qiáng),研發(fā)效率也非常高,這是中國企業(yè)特別明顯的特點。藍(lán)色光標(biāo)思恩客高級副總裁林麗也談到,在為中國企業(yè)“走出去”服務(wù)的過程中,他們也發(fā)現(xiàn),中國動漫游戲企業(yè)在產(chǎn)品上的決策速度非???,除了快,中國動漫游戲產(chǎn)品還有一個很大的優(yōu)勢就是東西方文化差異,這些有差異的東西恰恰是國外消費(fèi)者愿意看的。
在優(yōu)勢的背后,也有劣勢。鄭麗超提到,文化、市場情況的差異,也使得一些企業(yè)“走出去”水土不服,例如,中國對網(wǎng)紅的應(yīng)用,可能就無法完全照搬到歐美,實際效果也不是很理想。
林麗認(rèn)為,中國動漫游戲公司出海劣勢主要體現(xiàn)在兩個方面,一是在內(nèi)容方面,東方文化到了歐美之后會失去原本的語言優(yōu)勢,硬出海的難度較大;二是在技術(shù)和營銷方面,不同的國家遇到的技術(shù)和營銷問題不一樣,地區(qū)差異性很大。這就需要企業(yè)做出不同的市場策略和產(chǎn)品布局。“中國企業(yè)財大氣粗,做海外營銷的時候,精細(xì)化稍微少了一些,對服務(wù)的重視度也欠缺一些,海外對客戶服務(wù)非常重視。而在產(chǎn)品層面,因為畢竟是中國企業(yè)研發(fā)的產(chǎn)品,肯定帶著非常濃重的中國色彩,‘走出去’的時候也許會和海外文化產(chǎn)生了沖突,這可能也會給出海帶來一些難度。”劉艷晶如是說。
揚(yáng)長避短是破解之道
在優(yōu)劣勢并存的情況下,與會嘉賓認(rèn)為,對于動漫游戲企業(yè)來說,揚(yáng)長避短是必然選擇。所謂“揚(yáng)長”,就是企業(yè)要結(jié)合自身經(jīng)驗,找一些適合海外當(dāng)?shù)厥袌龅漠a(chǎn)品推廣出去。
鄭麗超舉了一個例子:在歐美市場,我們的賣點可以是中國風(fēng)的畫面和中國化的敘事方法,這都是我們的特色,在歐美也比較受歡迎,但如果應(yīng)用太過需要深度了解的中國元素,就可能會將用戶范圍縮到很小。因為雖然我們的文化源遠(yuǎn)流長,很多外國人會說一點中文,了解一些中國文化,但在全世界來講,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到主流文化的程度。
林麗則建議,在內(nèi)容上,一定要輸出那些在全球有一致性和認(rèn)同感的東西,比如拼搏的精神,積極向上的價值觀;在技術(shù)上,要注重產(chǎn)品的畫質(zhì),無論是在歐美還是在日本,頂尖的動漫和游戲消費(fèi)國家對畫質(zhì)的要求都非常高;此外,還要重視渠道,包括發(fā)行和推廣渠道,與渠道耦合性更高的產(chǎn)品,更容易“走出去”。
在劉艷晶看來,就游戲類型來講,一些大的經(jīng)濟(jì)體有比較明顯的類型偏好,比如歐美更喜歡策略類休閑類、博彩類的產(chǎn)品,日本喜歡卡牌類角色扮演類產(chǎn)品,韓國喜歡MMO動作類多一些。隨著中國游戲企業(yè)的產(chǎn)品日加精益,這些國家對中國游戲的接受度越來越高了,更多的游戲類型在海外有更多的機(jī)會。產(chǎn)品方面,要在本土化上下功夫,如果沒有貼近當(dāng)?shù)鼐蜁绊懹脩舻酿ば?。營銷方面,每個地方營銷渠道和營銷習(xí)慣有很多政策不同,應(yīng)該遵循這些不同的習(xí)慣習(xí)俗。(孟妮)
原標(biāo)題:動漫游戲企業(yè)出海需揚(yáng)長避短
轉(zhuǎn)自:國際商報
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