電競(jìng)產(chǎn)業(yè)：冠軍顯身手 孕育大市場(chǎng)

　　中國(guó)職業(yè)電競(jìng)代表隊(duì)在雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)取得2金1銀的驕人成績(jī)，成為亞運(yùn)會(huì)上的焦點(diǎn)。佳績(jī)背后，我國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注的話題。在電子競(jìng)技成為正式體育比賽項(xiàng)目的同時(shí)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)也迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。不斷釋放的政策利好、不斷增加的聯(lián)賽體量、不斷成熟的行業(yè)規(guī)則、不斷擴(kuò)張的市場(chǎng)規(guī)模，讓曾經(jīng)經(jīng)歷過暗淡的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)再露鋒芒——

　　8月27日，在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的3小時(shí)50分鐘鏖戰(zhàn)后，中國(guó)隊(duì)3∶1戰(zhàn)勝韓國(guó)隊(duì)，奪得2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)LOL（英雄聯(lián)盟）項(xiàng)目金牌。在7個(gè)小時(shí)里，人民日?qǐng)?bào)官方賬號(hào)發(fā)布的祝賀奪冠微博轉(zhuǎn)發(fā)高達(dá)15293條，話題“電競(jìng)亞運(yùn)會(huì)”飆升到新浪24小時(shí)熱門話題的第1名。

　　2金1銀，這是中國(guó)職業(yè)電競(jìng)的高光時(shí)刻。盡管只是表演項(xiàng)目，并不計(jì)入獎(jiǎng)牌榜，但有18個(gè)國(guó)家選手參加的6個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目，還是成為了本屆亞運(yùn)會(huì)的焦點(diǎn)。在新浪微博發(fā)起的“亞運(yùn)會(huì)中國(guó)健兒加油榜”活動(dòng)中，前10名中有7名都是中國(guó)隊(duì)的職業(yè)電競(jìng)選手，他們甚至將林丹、傅園慧和蘇炳添這樣的傳統(tǒng)體育明星拋在身后。

　　來自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)企鵝智酷的《中國(guó)電競(jìng)行業(yè)與用戶發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模達(dá)到了2.5億人，第一次出現(xiàn)了觀賽人次超過100億的賽事，預(yù)計(jì)2018年用戶規(guī)模將突破3億人。

　　獲得認(rèn)可擁抱主流

　　時(shí)光倒回8月11日。在2018年王者榮耀冠軍杯國(guó)際邀請(qǐng)賽總決賽中，1.5萬個(gè)座位的工人體育館座無虛席。比賽前，AOV（王者榮耀國(guó)際版）項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)舉行了頗為隆重的出征儀式，國(guó)家隊(duì)教練李托代表運(yùn)動(dòng)員宣誓。

　　“為國(guó)爭(zhēng)光”四個(gè)字被選手們反復(fù)提及。因?yàn)橘惓虥_突，入選國(guó)家隊(duì)的選手們只能放棄俱樂部的職業(yè)賽事，但他們對(duì)入選國(guó)家隊(duì)依然充滿熱情。在他們看來，亞運(yùn)會(huì)是證明電競(jìng)“正規(guī)軍”身份的機(jī)會(huì)。“電競(jìng)進(jìn)入亞運(yùn)會(huì)，我們就能為國(guó)爭(zhēng)光，并得到越來越多的認(rèn)可。”AOV項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)張宇辰這樣說。

　　2003年國(guó)家體育總局正式承認(rèn)電子競(jìng)技是體育競(jìng)賽項(xiàng)目之后，時(shí)隔15年，電子競(jìng)技終于踏入主流體育賽事大門，到2022年杭州亞運(yùn)會(huì)，電子競(jìng)技將成為正式比賽項(xiàng)目。正如亞洲奧林匹克理事會(huì)終身名譽(yù)副主席魏紀(jì)中所說，“電競(jìng)的發(fā)展和整個(gè)世界文明程度、經(jīng)濟(jì)程度發(fā)展密切相關(guān)，關(guān)上這扇門會(huì)與這個(gè)時(shí)代的青年脫離關(guān)系”。

　　在新技術(shù)和新生活方式的推動(dòng)下，當(dāng)代青年眼中的“更高、更快、更強(qiáng)”正在發(fā)生變化。據(jù)2014年巴西世界杯的調(diào)查顯示，當(dāng)時(shí)的收視人群中“80后”“70后”合計(jì)占74%，“90后”僅有9%。然而，今年中國(guó)大陸賽區(qū)的RNG戰(zhàn)隊(duì)在巴黎奪得英雄聯(lián)盟MSI季中賽冠軍時(shí)，RNG戰(zhàn)隊(duì)的百度搜索指數(shù)24小時(shí)內(nèi)躍升到53萬，2016年NBA巨星科比退役時(shí)的數(shù)字只有14萬。國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫也在今年5月份表示，將與電競(jìng)行業(yè)的代表見面，探討電競(jìng)?cè)電W問題。

　　職業(yè)聯(lián)賽孕育大市場(chǎng)

　　隨著電競(jìng)行業(yè)的逐漸成熟，電競(jìng)職業(yè)也迎來了徹底地改頭換面。如今的電競(jìng)俱樂部都配備了專業(yè)教練，為選手們提供心理分析師，甚至配置了團(tuán)隊(duì)打理新媒體賬號(hào)。選手們的收入也“水漲船高”，在王者榮耀項(xiàng)目中，頭部選手年收入超過百萬元；在英雄聯(lián)盟項(xiàng)目中，官方甚至規(guī)定了職業(yè)選手和教練最低月薪為一萬元。專業(yè)化的管理、逐漸成熟的市場(chǎng)，讓職業(yè)電競(jìng)和“玩游戲”分道揚(yáng)鑣。

　　為這種系統(tǒng)化和規(guī)范化提供基礎(chǔ)的是高水平電競(jìng)聯(lián)賽。即使在傳統(tǒng)體育項(xiàng)目中，聯(lián)賽水平也被視為衡量項(xiàng)目職業(yè)化水平的基礎(chǔ)。王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽KPL聯(lián)盟主席張易加告訴經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者，KPL效仿NBA，規(guī)則覆蓋了收入分享、工資帽、轉(zhuǎn)會(huì)制度、三方經(jīng)紀(jì)模式和職業(yè)化培訓(xùn)等。“比如‘工資帽’機(jī)制，規(guī)定了俱樂部給選手發(fā)放的工資總額有上限，就是為了避免某一俱樂部選手工資太高，透支經(jīng)營(yíng)成本。俱樂部必須認(rèn)同聯(lián)盟的規(guī)則才能參與。”張易加表示，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL今年則在成都、杭州、重慶為三支戰(zhàn)隊(duì)建起了主場(chǎng)，以往戰(zhàn)隊(duì)們多半集中在上海。英雄聯(lián)盟品牌及電競(jìng)負(fù)責(zé)人金亦波坦言：“線下化就是為了向戰(zhàn)隊(duì)注入地域基因，從而更好地培養(yǎng)觀眾的歸屬感。”

　　職業(yè)電競(jìng)聯(lián)賽的成熟，得益于政策紅利。2016年4月份發(fā)布的《關(guān)于印發(fā)促進(jìn)消費(fèi)帶動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)行動(dòng)方案的通知》中明確指出：“以企業(yè)為主體，舉辦全國(guó)性或國(guó)際性電子競(jìng)技游戲游藝賽事活動(dòng)。”同年7月份，在《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中則寫明：“以冰雪、山地戶外、水上、汽摩、航空、電競(jìng)等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為重點(diǎn)，引導(dǎo)具有消費(fèi)引領(lǐng)性的健身休閑項(xiàng)目發(fā)展。”同年10月份，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出，要“因地制宜發(fā)展冰雪、山地、水上、汽摩、航空等戶外運(yùn)動(dòng)和電子競(jìng)技等”。

　　職業(yè)電競(jìng)聯(lián)賽，也培養(yǎng)起了龐大的觀眾群體。從能容納1萬觀眾的深圳“春繭”體育館，到容納1.3萬觀眾的上海東方體育中心，再到1.8萬個(gè)座位的上海梅賽德斯-奔馳文化中心，歷次KPL總決賽的線下觀賽規(guī)模不斷擴(kuò)大，《英雄聯(lián)盟》世界賽S7決賽則被搬進(jìn)北京奧運(yùn)會(huì)開幕式舉辦地鳥巢，觀眾的熱情甚至在開票的瞬間就沖垮了售票網(wǎng)站。數(shù)據(jù)顯示，2017年LPL賽區(qū)全年賽事直播觀賽人次、KPL內(nèi)容觀看和瀏覽量雙雙突破100億人次。

　　電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈越做越長(zhǎng)

　　龐大的觀眾數(shù)量，讓賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)和線下門票成為職業(yè)電競(jìng)賽事的穩(wěn)定收入，但職業(yè)電競(jìng)的商業(yè)模式還不僅限于此。

　　QGhappy電競(jìng)俱樂部創(chuàng)始人朱博告訴記者，“最早的電競(jìng)賽事，贊助商多半是電腦外設(shè)和數(shù)碼產(chǎn)品廠商，但現(xiàn)在越來越多的傳統(tǒng)品牌加入了進(jìn)來。”今年3月份，QGhappy俱樂部宣布與體育用品361度合作，推出聯(lián)名運(yùn)動(dòng)服與配飾。在KPL2017年總決賽的賽場(chǎng)上，最顯眼的贊助商是奔馳，然后是伊利和歐萊雅。騰訊集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕也曾透露，KPL在2018年的單筆商業(yè)贊助突破了5800萬元，廣告主同樣來自游戲行業(yè)之外。

　　職業(yè)電競(jìng)也創(chuàng)造出了新的商業(yè)模式，2017全國(guó)移動(dòng)電子競(jìng)技大賽主辦方大唐網(wǎng)絡(luò)總裁楊勇表示，與傳統(tǒng)體育賽事直播不同，基于線上的海量數(shù)據(jù)，可以幫助直播平臺(tái)和游戲開發(fā)商判斷出游戲本身、俱樂部、主播的商業(yè)價(jià)值。LPL聯(lián)賽剛剛上線了互動(dòng)觀賽系統(tǒng)，可以讓選手在比賽中直接看到粉絲的支持，還有機(jī)會(huì)看到個(gè)別粉絲的昵稱，但互動(dòng)需要花錢充值投票，這顯然脫胎于直播的粉絲打賞機(jī)制。

　　來自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)的研究報(bào)告顯示，2017年中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到730.5億元，同比增長(zhǎng)44.8％，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過880億元。

　　成熟的產(chǎn)業(yè)鏈為職業(yè)電競(jìng)選手提供了豐富的職業(yè)上升空間。他們?cè)谕艘酆?，有的選手發(fā)展線下電競(jìng)館，有的選手成為職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)教練，也有選手成為直播平臺(tái)的解說和主播，明星主播們的年收入同樣超過千萬元。

　　不過，“滾雪球”式的職業(yè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈也面臨著成長(zhǎng)煩惱，比如場(chǎng)地、人才之類的“基礎(chǔ)設(shè)施”建設(shè)。伽馬數(shù)據(jù)創(chuàng)始人王旭表示，人才和場(chǎng)地缺乏已成為電競(jìng)行業(yè)發(fā)展的瓶頸。“截至2017年末，國(guó)內(nèi)電競(jìng)行業(yè)從業(yè)人員達(dá)到5萬人，但行業(yè)人才缺口嚴(yán)重，甚至可以說是一將難求。同時(shí)，也缺乏標(biāo)志性電子競(jìng)技服務(wù)場(chǎng)館，不少大型場(chǎng)館需要兼顧其他體育賽事、商業(yè)演出、展覽等情景的使用，無法優(yōu)先滿足電子競(jìng)技賽事的需求。”王旭說。不過，如今包括湖南、四川、上海、陜西等地，已有高校開設(shè)電競(jìng)專業(yè)，忠縣、太倉(cāng)、蕪湖等地已宣布將打造“電競(jìng)小鎮(zhèn)”。上海也表示，要加快全球電競(jìng)之都建設(shè)，鼓勵(lì)投資建設(shè)電競(jìng)賽事場(chǎng)館，發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

　　原標(biāo)題：電競(jìng)產(chǎn)業(yè)：冠軍顯身手 孕育大市場(chǎng)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)—《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》


 

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