2019年還未過(guò)半，內(nèi)地銀幕上已經(jīng)有9部日本動(dòng)畫(huà)電影上映，這還不包括已經(jīng)定檔6月21日的宮崎駿動(dòng)畫(huà)《千與千尋》、7月將上映的劇場(chǎng)版《命運(yùn)之夜——天之杯II》和劇場(chǎng)版《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)NT》，以及有可能引進(jìn)的新海誠(chéng)最新動(dòng)畫(huà)《天氣之子》和劇場(chǎng)版《名偵探柯南：紺青之拳》。自從2015年，《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》引進(jìn)內(nèi)地并狂攬了5.3億票房之后，內(nèi)地引進(jìn)的日本動(dòng)畫(huà)整體呈上升趨勢(shì)，并且在市場(chǎng)表現(xiàn)上也整體不錯(cuò)。尤其是5部《哆啦A夢(mèng)》系列，每部票房都過(guò)億，在票房前十的引進(jìn)日本動(dòng)畫(huà)中，該系列占據(jù)4席。
曾連續(xù)5年引進(jìn)“哆啦A夢(mèng)”系列的鳳儀娛樂(lè)副總裁程育海認(rèn)為，日本動(dòng)畫(huà)電影被大量引進(jìn)內(nèi)地，是內(nèi)地市場(chǎng)逐漸成熟的表現(xiàn)，中國(guó)觀眾有權(quán)利看到全世界最好的文化娛樂(lè)產(chǎn)品，而作為從業(yè)者，除了生產(chǎn)符合本土主流價(jià)值觀的電影之外，還應(yīng)該去豐富電影形態(tài)和文化層面形態(tài)的多樣化。新京報(bào)記者采訪了這幾年引進(jìn)日本動(dòng)畫(huà)電影的中國(guó)片方，聊了下在引進(jìn)過(guò)程中與日方的合作、宣發(fā)策略以及受到的啟發(fā)。
日本動(dòng)畫(huà)片引發(fā)熱潮因《伴我同行》開(kāi)始
新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在2015年之前，國(guó)內(nèi)每年引進(jìn)的日本動(dòng)畫(huà)電影鳳毛麟角。2007-2009年，中國(guó)內(nèi)地引進(jìn)了《哆啦A夢(mèng)：大雄的恐龍》《哆啦A夢(mèng)：大雄的新魔界大冒險(xiǎn)》《哆啦A夢(mèng)：大雄與綠巨人傳》，票房慘敗。2010-2011年，連續(xù)有兩部《名偵探柯南》劇場(chǎng)版在國(guó)內(nèi)上映，票房表現(xiàn)一般。2012-2014年，三年間沒(méi)有一部日本動(dòng)畫(huà)在國(guó)內(nèi)大銀幕上映。
2015年5月28日，《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》在內(nèi)地上映，算是內(nèi)地引進(jìn)日本動(dòng)畫(huà)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在此之前，這個(gè)動(dòng)畫(huà)系列已經(jīng)有6年沒(méi)有進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)日本片方來(lái)中國(guó)尋找合作方，鳳儀娛樂(lè)在選擇之列。因?yàn)槿毡救说囊?guī)矩是沒(méi)有確定合作前，不會(huì)把片子發(fā)過(guò)來(lái)。程育海說(shuō)，為了這個(gè)合作，他和同事專(zhuān)門(mén)飛去日本看了片子，“當(dāng)時(shí)那個(gè)放映效果非常好，我們的同事包括日本電影院里的觀眾都在哭。”在看片過(guò)程中，程育海非常明確地感受到這部片子的質(zhì)量是沒(méi)問(wèn)題的，便決定引進(jìn)到中國(guó)來(lái)。
其實(shí)，在確定引進(jìn)前，鳳儀娛樂(lè)并沒(méi)有對(duì)“哆啦A夢(mèng)”這個(gè)IP做市場(chǎng)調(diào)研，是在選定之后才做的市場(chǎng)調(diào)研，找了一個(gè)做大數(shù)據(jù)的人士咨詢(xún)，簡(jiǎn)單分析了一下這個(gè)IP在互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)情況，不過(guò)，事后程育海覺(jué)得數(shù)據(jù)分析的結(jié)果對(duì)真正做片子的幫助并不大，最重要的還是片子的質(zhì)量。“這些年中國(guó)電影有這么多的‘第一次’，這些‘第一次’的成功不都是得益于片子本身的質(zhì)量嘛，并不是有所謂的商業(yè)計(jì)算，說(shuō)這個(gè)IP有多少受眾，這些其實(shí)之前都沒(méi)有任何數(shù)據(jù)可以證明。如果當(dāng)時(shí)來(lái)的不是‘哆啦A夢(mèng)’，而是其他片子，把我感動(dòng)了，我們也會(huì)選擇做它。只要是好的內(nèi)容，中國(guó)觀眾其實(shí)都能接受。”
最終，《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》出乎所有人的意料，以5.3億票房的成績(jī)，成為當(dāng)時(shí)引進(jìn)的日本電影中票房最高的一部。2016年，內(nèi)地引進(jìn)日本動(dòng)畫(huà)電影的數(shù)量從2部激增到了9部，迎來(lái)了一個(gè)日本動(dòng)畫(huà)片引進(jìn)高潮。
優(yōu)質(zhì)IP多，所以引進(jìn)數(shù)量多
2017年，中國(guó)內(nèi)地引進(jìn)日本動(dòng)畫(huà)數(shù)量為5部，2018年有6部，而2019年還未過(guò)半，這一數(shù)字就已經(jīng)達(dá)到了9部。為何近幾年引進(jìn)的日本動(dòng)畫(huà)電影越來(lái)越多？程育海給出了幾點(diǎn)看法，他認(rèn)為，一方面是因?yàn)椋毡颈緛?lái)就是全世界最大的優(yōu)質(zhì)IP生產(chǎn)國(guó)之一，不光我們?cè)谝M(jìn)日本的IP，好萊塢改編日本IP也越來(lái)越多，這是全世界做創(chuàng)作的人的一個(gè)共識(shí)。
另一方面，中國(guó)的電影市場(chǎng)越來(lái)越成熟，受眾的喜好度也越來(lái)越穩(wěn)定。以前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不成熟的時(shí)候，自己和好萊塢的片子都沒(méi)消化利索呢，其他的片子肯定進(jìn)來(lái)的也會(huì)少一些。這兩年不管是好萊塢的文藝片，還是一些小語(yǔ)種的優(yōu)秀電影，進(jìn)入中國(guó)的越來(lái)越多了，就說(shuō)明國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)成熟了，而且從業(yè)者的眼光也放開(kāi)了，這是很好的事兒。“沒(méi)有必要自然地聯(lián)想到是不是因?yàn)橹坝幸粋€(gè)片子掙了錢(qián)了，大家就蜂擁而上，這個(gè)解讀就有點(diǎn)兒一廂情愿了。”
宣發(fā)策略
定檔“六一”
2015年《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》在宣發(fā)上主打的概念是“不舍天真”，無(wú)論是對(duì)于“哆啦A夢(mèng)”這個(gè)形象還是這個(gè)IP，都是一個(gè)很好的定位，檔期自然就想到了“六一”兒童節(jié)。“哆啦A夢(mèng)”在全世界的受眾年齡層是一樣的，原漫畫(huà)作者藤子·F·不二雄曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句話：“致每個(gè)孩子與曾經(jīng)是孩子的你”，這句話被放在今年新上映的《哆啦A夢(mèng)：大雄的月球探險(xiǎn)記》海報(bào)上。
除了2016年7月22日上映的《哆啦A夢(mèng)：新·大雄的日本誕生》，因?yàn)楫?dāng)時(shí)鳳儀娛樂(lè)對(duì)于引進(jìn)流程還不太熟悉，引進(jìn)的時(shí)候耽誤了送審時(shí)間，沒(méi)趕上“六一檔”，其他幾部電影每年都選擇在這一檔期上映，并且與日本上映時(shí)間間隔越來(lái)越短，基本保持在兩三個(gè)月的時(shí)間差，極大地保證了影片對(duì)于觀眾的新鮮感，同時(shí)規(guī)避了盜版的風(fēng)險(xiǎn)。
尊重內(nèi)容本身
有人問(wèn)過(guò)程育海，做這么久的日本動(dòng)畫(huà)電影，最成功的經(jīng)驗(yàn)是什么？程育海說(shuō)，你要尊重內(nèi)容。在他看來(lái)，做電影項(xiàng)目成功的經(jīng)驗(yàn)并不是碼了多大的資金盤(pán)子，或者找了多好的演員，而是把內(nèi)容做好，不能投機(jī)取巧。以“哆啦A夢(mèng)”為例，鳳儀娛樂(lè)在宣發(fā)上的主要策略是打造一個(gè)“哆啦Family”的概念，讓中國(guó)的觀眾跟全世界的觀眾一樣感受到“哆啦A夢(mèng)”本來(lái)是什么樣子的。
與日方合作
守規(guī)矩，重信用
《哆啦A夢(mèng)》系列動(dòng)畫(huà)每年都會(huì)有一部該系列的電影與觀眾見(jiàn)面。之所以能夠保持如此長(zhǎng)久的合作關(guān)系，程育海認(rèn)為主要還是雙方長(zhǎng)時(shí)間建立起來(lái)的一種默契與信任，這么長(zhǎng)時(shí)間接觸下來(lái)，日本電影從業(yè)者給程育海的感覺(jué)是非常守規(guī)矩、重信用的，只要第一次合作，大家建立起信任感來(lái)，就能長(zhǎng)期合作，“而不是說(shuō)你跟對(duì)方簽一個(gè)什么綁死的協(xié)議，全世界沒(méi)有任何一個(gè)能把‘哆啦A夢(mèng)’這個(gè)品牌給綁死的公司。”對(duì)于《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》在內(nèi)地創(chuàng)造的超高票房，日本方在之后的版權(quán)費(fèi)方面有沒(méi)有漲價(jià)，程育海表示不方便透露。
不要隨便給對(duì)方提建議
鳳儀娛樂(lè)每年引進(jìn)日本動(dòng)畫(huà)的工作都是很早就介入的，“基本上每年日本人開(kāi)始決定做下一部的時(shí)候大家就會(huì)談了”，程育海說(shuō)，最開(kāi)始，他還給日本方針對(duì)電影內(nèi)容方面提過(guò)一些建議，但是后來(lái)就意識(shí)到一個(gè)問(wèn)題，他們提出的建議，并不是好建議。因?yàn)殡S著對(duì)《哆啦A夢(mèng)》做的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，程育海對(duì)這個(gè)品牌就越來(lái)越理解，就越來(lái)越不敢輕易提建議了。以前之所以敢提建議是因?yàn)樽约簩?duì)這個(gè)品牌的理解沒(méi)有那么深入，以為自己是對(duì)的，“你跟日本人工作久了會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們可能在那兒都工作四十年了，有些建議可能他年輕的時(shí)候全提過(guò)，他就會(huì)給你解釋為什么‘哆啦A夢(mèng)’不能這樣。比如說(shuō)我想做一部把‘哆啦A夢(mèng)’放到中國(guó)長(zhǎng)城的故事，肯定中國(guó)觀眾會(huì)喜歡嘛，但是你不能隨便提這種建議。”
■啟發(fā)
院線認(rèn)為需要時(shí)間來(lái)尋找受眾
保利影城李經(jīng)理表示，目前國(guó)內(nèi)上映的日本動(dòng)畫(huà)電影基本都是動(dòng)畫(huà)系列的劇場(chǎng)版或者帶有很強(qiáng)IP屬性的片子，比如《哆啦A夢(mèng)》、《名偵探柯南》的劇場(chǎng)版，宮崎駿之前的一些經(jīng)典老片《龍貓》《千與千尋》等，這些片子在國(guó)內(nèi)還是有一批固定觀眾群的，片方在宣發(fā)的時(shí)候最好能夠找到適合的檔期，尋找到他們的目標(biāo)受眾。但是也會(huì)有一些影片由于定檔和上映間隔時(shí)間較短，令片方?jīng)]有足夠時(shí)間精力投入，這樣就很難通過(guò)合理的宣發(fā)活動(dòng)將電影形象傳遞給受眾，這也導(dǎo)致了影院對(duì)影片市場(chǎng)前景不看好，給予較低的排片占比，像是2018年的《黑子的籃球：終極一戰(zhàn)》和2016年的《龍珠Z：復(fù)活的弗利薩》，算是不錯(cuò)的IP，但幾乎沒(méi)有什么宣傳，票房也就相對(duì)很低。而像今年引進(jìn)的《朝花夕誓》《企鵝公路》《魔神Z》這種本身就太過(guò)小眾的片子，片方也很難做宣傳，確實(shí)不好賣(mài)，在排片上也不占優(yōu)勢(shì)。
質(zhì)量高的文藝動(dòng)畫(huà)片也會(huì)賣(mài)座
與鳳儀傳媒專(zhuān)注于“哆啦A夢(mèng)”這種低幼向動(dòng)畫(huà)電影不同，光線彩條屋影業(yè)則更偏向于《你的名字。》《煙花》等這種具有很強(qiáng)個(gè)人風(fēng)格的作品。新海誠(chéng)的作品風(fēng)格鮮明、畫(huà)面唯美，這已經(jīng)成為他電影的一大賣(mài)點(diǎn)，被很多文藝青年追捧。當(dāng)時(shí)彩條屋影業(yè)從作品本身的風(fēng)格上做營(yíng)銷(xiāo)切入點(diǎn)，通過(guò)濾鏡將網(wǎng)友上傳的圖片全部加工成電影中的風(fēng)格，一時(shí)間“新海誠(chéng)濾鏡”被刷屏。光線借著以前推廣青春片時(shí)開(kāi)辟的一套宣發(fā)路線，讓《你的名字?！芬?.75億的票房成績(jī)占據(jù)了目前引進(jìn)的日本電影票房冠軍的位置。
2017年，日本東寶公司接著推出了《你的名字?！返?ldquo;同款”電影《煙花》，光線彩條屋影業(yè)趁熱打鐵，立即引進(jìn)到國(guó)內(nèi)，在宣發(fā)上蹭著《你的名字?！窡岫?，電影海報(bào)上寫(xiě)著“去年一起《你的名字?！?，今年一起《煙花》”，結(jié)果因?yàn)槠涌诒睿ǘ拱?.4分），票房也沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，只有7866萬(wàn)。今年3月初引進(jìn)的《夏目友人帳》堅(jiān)持走文藝清新風(fēng)，口碑很高（豆瓣8.0分），票房收獲1.15億元，也相對(duì)理想。已經(jīng)定檔6月21日的宮崎駿動(dòng)畫(huà)《千與千尋》，影片本身質(zhì)量非常高，加上主打懷舊，很有可能打破去年12月上映的《龍貓》票房1.73億元的佳績(jī)。
無(wú)法及時(shí)上映是最大風(fēng)險(xiǎn)
雖然，很多引進(jìn)的日本動(dòng)畫(huà)電影在中國(guó)市場(chǎng)有著相對(duì)漂亮的成績(jī)單，但這并不意味著中國(guó)片方在引進(jìn)日本動(dòng)畫(huà)電影的時(shí)候沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。電影工業(yè)的常態(tài)畢竟還是不賺錢(qián)的電影占據(jù)大多數(shù)，每年登記備案的電影很多，但真正上映，并且能夠賺錢(qián)的還是少數(shù)。2017年日本的動(dòng)畫(huà)電影《名偵探柯南：唐紅的戀歌》被國(guó)內(nèi)片方買(mǎi)斷，卻因?yàn)榉N種原因沒(méi)有進(jìn)入大銀幕，最終不得不選擇登陸網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播放。而曾在2017年上影節(jié)期間被國(guó)內(nèi)片方買(mǎi)入的《午睡姬：我所不為人知的故事》，直到現(xiàn)在電影仍未上映。
采寫(xiě)/新京報(bào)記者滕朝
轉(zhuǎn)自：新京報(bào)
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