影視衍生音樂(lè)會(huì)緣何這么火

　　北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，整個(gè)3月，不僅有《天空之城》、《四月是你的謊言》為主題的動(dòng)漫電影音樂(lè)會(huì)，還有金庸影視作品系列音樂(lè)會(huì)、《星球大戰(zhàn)：新希望》電影交響音樂(lè)會(huì)等近10場(chǎng)影視衍生音樂(lè)會(huì)輪番上演。幾乎場(chǎng)場(chǎng)火爆的高熱度，也開(kāi)始引發(fā)業(yè)界的熱議：究竟什么樣的影視衍生音樂(lè)會(huì)如此火爆？

　　場(chǎng)場(chǎng)爆滿

　　進(jìn)入3月，伴隨著氣溫的回升，京城音樂(lè)會(huì)市場(chǎng)的熱度也日漸高漲起來(lái)，在一眾國(guó)內(nèi)外知名院團(tuán)奏響古典名著的同時(shí)，近10場(chǎng)影視作品衍生音樂(lè)會(huì)也在排兵布陣。而這些影視作品衍生音樂(lè)會(huì)也讓許多影視迷們第一次踏進(jìn)了京城音樂(lè)廳的大門(mén)。

　　以3月15日即將登臺(tái)的《天空之城——久石讓·宮崎駿經(jīng)典視聽(tīng)音樂(lè)會(huì)》為例，連續(xù)數(shù)年在北京音樂(lè)廳的輪番上演，已經(jīng)堪稱為影視衍生音樂(lè)會(huì)的經(jīng)典之作。整場(chǎng)演出除了會(huì)將包括《幽靈公主》、《風(fēng)之谷》、《龍貓》、《千與千尋》、《哈爾的移動(dòng)城堡》在內(nèi)的宮崎駿經(jīng)典動(dòng)漫作品中的曲目一一呈現(xiàn)以外，還會(huì)搭配視頻片段讓在場(chǎng)的觀眾重溫經(jīng)典。

　　除此之外，3月22日在中山音樂(lè)堂舉辦的以動(dòng)漫作品《四月是你的謊言》為主題的《“公生”與“薰”的鋼琴小提琴唯美經(jīng)典音樂(lè)集》，用現(xiàn)場(chǎng)的鋼琴和小提琴讓觀眾與動(dòng)漫作品再來(lái)一場(chǎng)邂逅。而到了本月底，還有一場(chǎng)《“一生所愛(ài)”唯美動(dòng)聽(tīng)經(jīng)典名曲精選音樂(lè)會(huì)》將于北京音樂(lè)廳正式亮相，且從該場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的名稱便能看出，屆時(shí)現(xiàn)場(chǎng)將演奏《大話西游》主題曲，同時(shí)《假如愛(ài)有天意》、《聞香識(shí)女人》等電影中的主題曲也將悉數(shù)上演。

　　北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從價(jià)格來(lái)看，影視衍生音樂(lè)會(huì)的平均票價(jià)普遍低于古典交響音樂(lè)會(huì)，票價(jià)區(qū)間在100-500元左右。據(jù)北京音樂(lè)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“影視類衍生音樂(lè)會(huì)目標(biāo)受眾主要是那些影視作品的粉絲，為了能夠吸引大家走進(jìn)音樂(lè)廳，去感受不同形式的文化產(chǎn)品，也是希望通過(guò)親民的票價(jià)，讓更多的人體會(huì)到交響樂(lè)的魅力”。

　　粉絲經(jīng)濟(jì)

　　影視衍生音樂(lè)會(huì)之所以熱度較高，離不開(kāi)劇迷、影迷所形成的粉絲經(jīng)濟(jì)。其中，剛剛宣布要在國(guó)內(nèi)開(kāi)啟巡演的《星球大戰(zhàn)：新希望》電影交響音樂(lè)會(huì)便是其中之一。

　　3月8日，《星球大戰(zhàn)：新希望》電影交響音樂(lè)會(huì)率先在上海東方藝術(shù)中心音樂(lè)廳舉行，由此拉開(kāi)中國(guó)巡演的帷幕，在演出開(kāi)始前，不少身披“星戰(zhàn)”角色服飾或是手舞代表性“光劍”的國(guó)內(nèi)重度粉絲相繼出現(xiàn)在劇院，甚至還上演了一出快閃表演，使得現(xiàn)場(chǎng)分外熱鬧。觀眾李先生表示，自己是一名追了近20年的“星戰(zhàn)”忠誠(chéng)粉絲，兩個(gè)月前從其他影迷處聽(tīng)說(shuō)將要舉辦音樂(lè)會(huì)后，便迅速購(gòu)買了門(mén)票，等待著音樂(lè)會(huì)的上演。

　　值得注意的是，為了一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)而選擇跨城觀演的粉絲不在少數(shù)。以曾在北京、上海、廣州等城市舉辦的《哈利·波特與密室》電影視聽(tīng)音樂(lè)會(huì)為例，早在開(kāi)票前，無(wú)緣在當(dāng)?shù)匦蕾p音樂(lè)會(huì)的其他省市粉絲便已選擇好目的地、請(qǐng)好假，甚至是與其他粉絲組團(tuán)共同乘坐火車、飛機(jī)等交通工具，風(fēng)塵仆仆地跨越到演出地。

　　而通過(guò)將影視作品衍生為音樂(lè)會(huì)，不只是滿足了粉絲的精神需求，更重要的是，也讓原版權(quán)方借助影視IP的延伸挖掘到更大的市場(chǎng)價(jià)值。公開(kāi)資料顯示，去年在國(guó)內(nèi)上演的《指環(huán)王·魔戒再現(xiàn)》電影視聽(tīng)音樂(lè)會(huì)曾在開(kāi)票前率先發(fā)起過(guò)眾籌，24小時(shí)里便輕松實(shí)現(xiàn)眾籌近30萬(wàn)元。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉表示，影視衍生音樂(lè)會(huì)一直以來(lái)在國(guó)際上都是一個(gè)很常規(guī)的運(yùn)作方式，與此同時(shí)，在我國(guó)包括《西游記》、《還珠格格》等影視作品內(nèi)置的歌曲影響力也是非常強(qiáng)大的，所以就導(dǎo)致了市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)以IP為重點(diǎn)提升音樂(lè)會(huì)場(chǎng)次上升的方式。

　　推陳出新

　　在影視衍生音樂(lè)會(huì)熱度攀升的同時(shí)，也有部分問(wèn)題逐漸暴露出來(lái)。曾推出《飲歌·香港電影交響音樂(lè)會(huì)》的北京繁景文化總經(jīng)理姚朔曾表示，在此之前，以電影為主題的音樂(lè)會(huì)屢見(jiàn)不鮮，但他發(fā)現(xiàn)，這些音樂(lè)會(huì)拼盤(pán)的性質(zhì)相對(duì)較大，好萊塢的、法國(guó)的、意大利的電影可能會(huì)夾雜在一個(gè)音樂(lè)會(huì)中呈現(xiàn)，缺少共性。

　　從演出效果來(lái)看，拼盤(pán)式的影視衍生音樂(lè)會(huì)雖然也是從影視的角度出發(fā)，并吸引了粉絲的視線，但卻因缺乏對(duì)曲目的策劃、演出流程的掌控與創(chuàng)新，而難以令觀眾產(chǎn)生沉浸感。除此以外，部分樂(lè)團(tuán)因演奏技術(shù)缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力而較少有觀眾買單，為了能獲得更多的關(guān)注并迎合市場(chǎng)熱點(diǎn)，不假思索地復(fù)制其他影視衍生音樂(lè)會(huì)的主題甚至是曲目，不僅導(dǎo)致同質(zhì)化愈發(fā)明顯，演奏技術(shù)還難以達(dá)到觀眾預(yù)期，降低了體驗(yàn)感，甚至還會(huì)降低觀眾后期繼續(xù)選擇觀看此類音樂(lè)會(huì)的欲望。

　　魏鵬舉表示，“目前市面上影視衍生音樂(lè)會(huì)同質(zhì)化嚴(yán)重的原因可以歸結(jié)為兩方面，一方面是經(jīng)過(guò)授權(quán)的制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行改編，另一方面則是未經(jīng)過(guò)授權(quán)進(jìn)行模仿的非法行為。究其根本，對(duì)于演出市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，同質(zhì)化并非是一個(gè)良好的現(xiàn)象，但如果基于前者討論，這也從側(cè)面反映了國(guó)內(nèi)的音樂(lè)會(huì)市場(chǎng)容量較大。但若是后者，就涉及到了音樂(lè)版權(quán)的保護(hù)問(wèn)題，市場(chǎng)監(jiān)管仍要加強(qiáng)”。

　　在從業(yè)者看來(lái)，目前行業(yè)內(nèi)影視音樂(lè)會(huì)的制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該在IP的基礎(chǔ)上多加考慮推陳出新，因?yàn)閯?chuàng)造力才是市場(chǎng)的根本。此外，國(guó)內(nèi)影視行業(yè)也應(yīng)該保持不斷推出精品，并且使精品不斷擴(kuò)大影響力，從而達(dá)到國(guó)內(nèi)自有IP可以大批攬獲觀眾流量。（盧揚(yáng) 鄭蕊）

　　原標(biāo)題：影視衍生音樂(lè)會(huì)緣何這么火

　　轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)

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