破局、破圈、破界“動(dòng)漫熱”不止“暑期專供”

　　在暑期的尾巴上回望，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，“動(dòng)漫熱”跨越了播放介質(zhì)、性別年齡，成為需要我們重新認(rèn)識(shí)的IP類型——它不再小眾，也不再受制于年齡、題材、風(fēng)格的限制；它不僅是單一的內(nèi)容作品，它的產(chǎn)業(yè)鏈可以很長很寬，它也可以成為有很長久生命周期的內(nèi)容形式。

　　2023年的暑期檔，無論是大熒幕、還是移動(dòng)端，都火熱得如同天氣?！堕L安三萬里》《茶啊二中》等動(dòng)漫在大屏幕上大殺四方的同時(shí)，各大長視頻平臺(tái)也都拿出了誠意滿滿的片單，有自制年番，也有兒童動(dòng)畫片，斬獲了小朋友、“大朋友”的心，也在社交媒體上話題不斷。

　　“暑期對(duì)于動(dòng)畫來說是一年中最好的播出檔期，每年最重要的項(xiàng)目，我們都會(huì)放在暑期來播出，以達(dá)到熱度和效果最大化。暑期的動(dòng)漫用戶池是一年中最大的時(shí)候，在題材容納上也可以更豐富，因此，我們不只會(huì)提供少年、燃向的動(dòng)畫，也會(huì)有搞笑類、科幻類等多種類型的動(dòng)畫。”愛奇藝相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　質(zhì)與量的雙方面的飛躍提升

　　“衣服上的紋理都看得十分真切。場(chǎng)面的精彩程度也遠(yuǎn)超想象。”動(dòng)漫愛好者陳萌告訴記者，他一直在跟《神瀾奇域無雙珠》這個(gè)IP，從原著到漫畫，再到動(dòng)畫。他展示給記者他手機(jī)的屏保，“這就是直接截圖的效果，每一幀細(xì)節(jié)都有大片的質(zhì)感。”

　　這系列動(dòng)畫改編自唐家三少的同名原著小說，并由唐家三少親自擔(dān)任藝術(shù)監(jiān)制。這個(gè)暑期，第三季來了，不僅延續(xù)了前兩季精湛的畫風(fēng)與高能的故事情節(jié)，更延續(xù)了以往的口碑熱度，唐家三少的客串也引發(fā)了網(wǎng)友們的破圈互動(dòng)。

　　從現(xiàn)象級(jí)作品的《天書奇談》到并不算整體成功的《三體》，從精耕細(xì)作的《霧山五行》到“一魚多吃”的《蒼蘭訣》，從用戶體量過億的《斗羅大陸》到名場(chǎng)面眾多的《大主宰年番》，“最近幾年，國內(nèi)的動(dòng)畫制作無論是在技術(shù)水平，還是在產(chǎn)能上，都有巨大的提升，產(chǎn)出的動(dòng)畫作品在質(zhì)與量雙方面都有著飛躍式的提升?！甭嬀庉嬆σ嬖V記者，國際頂級(jí)的技術(shù)支持、流程管理、藝術(shù)設(shè)計(jì)日益成為長視頻平臺(tái)大制作動(dòng)漫的標(biāo)配。

　　各平臺(tái)加速布局自己的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，也推動(dòng)著動(dòng)漫IP邁向更產(chǎn)業(yè)化、精細(xì)化運(yùn)營的過程。

　　向上、向下，產(chǎn)業(yè)鏈日見完整

　　“我覺得國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈已經(jīng)基本完整了，在產(chǎn)業(yè)的上游有大量的小說和漫畫作為源頭作品產(chǎn)出，在產(chǎn)業(yè)鏈的下游也有動(dòng)畫、影視、游戲等諸多成熟的下游產(chǎn)業(yè)來承載后續(xù)地開發(fā)?！蹦σf。

　　如今，動(dòng)漫從網(wǎng)文、影視劇的產(chǎn)業(yè)鏈條中的一環(huán)，逐漸成為可以單鏈?zhǔn)窖诱褂挚梢月?lián)動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵又百搭的環(huán)節(jié)。電影、電視劇、游戲、文創(chuàng)周邊、直播、線下品牌聯(lián)名、實(shí)體樂園……動(dòng)漫可以串聯(lián)的上下游模式多元而豐富。

　　去年暑期檔的《蒼蘭訣》花式演示了“一魚多吃”的做法。該IP打通劇集、動(dòng)畫、漫畫、小說各個(gè)賽道，實(shí)現(xiàn)多元產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)。不同形式有不同的受眾人群，用不同藝術(shù)形式打破次元壁，豐富了原創(chuàng)IP的價(jià)值潛能，形成了一條長長的IP鏈條。

　　IP價(jià)值最大化的頂端是主題樂園，迪士尼樂園是最成功的案例。7月14日，愛奇藝奇巴布樂園在北京延慶區(qū)開幕，占地近6000平方米，引入了平臺(tái)旗下兩大自制動(dòng)畫IP——《恐龍萌游記》和《嘟當(dāng)曼》。

　　“內(nèi)容做好之后，下一步才是產(chǎn)品。其實(shí)產(chǎn)品也是內(nèi)容的一種形式，是品牌的一種延伸。有創(chuàng)意的好產(chǎn)品，對(duì)品牌和內(nèi)容都是加分項(xiàng)。有些孩子是從動(dòng)畫片認(rèn)識(shí)到這個(gè)IP，也有孩子可能先接觸到的是產(chǎn)品。但這不是一個(gè)IP就能完成的，需要IP矩陣?！睈燮嫠囅嚓P(guān)負(fù)責(zé)人解釋道，上線對(duì)一個(gè)動(dòng)畫項(xiàng)目來講只是剛剛開始，距離成為一個(gè)品牌還有很長的路要走。首先是要持續(xù)性的推出好內(nèi)容。動(dòng)漫是長線項(xiàng)目，國際知名的動(dòng)畫IP都是長番。要不斷推出高品質(zhì)的內(nèi)容，不斷升級(jí)迭代，形成持續(xù)性、規(guī)律化的播出，才能讓觀眾變成粉絲，才能形成真正的品牌。

　　平臺(tái)布局之外，二次元用戶也自發(fā)地完善和豐富這個(gè)生態(tài)圈。眾多原創(chuàng)自制內(nèi)容，大量二創(chuàng)、自來水好評(píng)充斥著各大社交平臺(tái)與熱門榜單，同時(shí)IP的多維開發(fā)、線上線下的多元聯(lián)動(dòng)玩法也打造出良好的社區(qū)生態(tài)，長期留存二次元用戶。從源頭到終端，終端再成為源頭，動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈已然形成閉環(huán)。

　　從非主流到主流

　　云合數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年全網(wǎng)動(dòng)漫累計(jì)有效播放453億(6分鐘及以上番劇及劇場(chǎng)版)。

　　“當(dāng)代動(dòng)漫早已經(jīng)不是僅僅給兒童看的讀物、動(dòng)畫片，而是各個(gè)年齡段共享的。不僅如此，動(dòng)漫的應(yīng)用場(chǎng)景也早已經(jīng)越出了影視范疇，生活中隨處可見?！痹颇洗髮W(xué)文學(xué)院副教授張多表示，動(dòng)漫已經(jīng)成為一種具有現(xiàn)代審美意味的“大眾文化”。

　　摩耶也認(rèn)為，動(dòng)漫正在融入主流之中。“伴隨著90后、00后等具有看動(dòng)漫習(xí)慣的群體成長起來，國內(nèi)看動(dòng)漫的人數(shù)在增加，動(dòng)漫的市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大。目前，國內(nèi)的各大視頻網(wǎng)站都有儲(chǔ)備大量的動(dòng)漫作品，動(dòng)漫作品的觀看付費(fèi)也已經(jīng)成為各大視頻網(wǎng)站收入的重要組成部分?！倍鴶?shù)據(jù)也顯示，愛奇藝兒童是該站第二大流量池，流量表現(xiàn)僅次于電視劇頻道。這還只算了核心觀影人群以3~8歲人群為主的兒童動(dòng)畫。

　　此外，隨著動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的細(xì)分賽道也在飛速發(fā)展，并促使很多原本沒有看動(dòng)漫習(xí)慣的新讀者群體，加入看動(dòng)漫的行列中來。比如，出現(xiàn)了有面向年齡層相對(duì)較高的青年讀者的青年作品、青女作品，也有由小說改編的文改動(dòng)漫。

　　“一些優(yōu)秀作品無論在商業(yè)性方面，還是在思想性、藝術(shù)性方面都非常優(yōu)秀，它們?cè)趪鴥?nèi)叫好又叫座，獲得了廣泛年齡層的讀者喜愛，之后也走出國門，肩負(fù)起傳承中國文化，傳播中國故事的使命。國內(nèi)對(duì)于動(dòng)漫的表述，也正在從之前的偏向于貶義，逐漸變得中性，甚至是褒義?！蹦σf。

　　中國原創(chuàng)世界圈粉

　　這個(gè)假期，備受孩子們喜歡的動(dòng)畫片《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》第三季出戰(zhàn)。與以往多數(shù)國產(chǎn)動(dòng)畫先在國內(nèi)播出，形成一定熱度后再向國際市場(chǎng)發(fā)行的路徑不同，這部動(dòng)畫真正成為全球小朋友暑期共同收看的首部國產(chǎn)兒童動(dòng)畫片。

　　尼克兒童頻道在創(chuàng)意階段就決定將其引入國際平臺(tái)的首個(gè)中國原創(chuàng)IP動(dòng)畫項(xiàng)目，在劇本創(chuàng)意、角色設(shè)計(jì)和動(dòng)畫制作等方面都對(duì)標(biāo)國際標(biāo)準(zhǔn)。

　　“講好中國故事，也要熟悉‘外國故事’，外國包含各種文化背景的國度。這樣才能找到對(duì)話的橋梁。中國故事不能自說自話，而要求同存異、潤物無聲，要找到共同價(jià)值、共同源流和共用愿景。因此，國漫走出去，首先要弄清楚‘走去哪兒’，例如傳播到阿拉伯地區(qū)和南歐地區(qū)，創(chuàng)作策略肯定要不一樣。其次，要彰顯中華文化的感染力。這關(guān)鍵在于找到作品要傳達(dá)的中華精神與對(duì)象群體文明背景的聯(lián)系在哪些方面。最后，要致力于將‘中國話語’轉(zhuǎn)化為廣為接受的‘國際話語’。”張多說。

　　在海外圈粉的還不只孩子們喜歡的“小鹿們”，還有《蒼蘭訣》《春秋封神》《風(fēng)起洛陽之神機(jī)少年》等具有東方美學(xué)元素的動(dòng)漫IP作品。

　　“動(dòng)漫與傳統(tǒng)文化的關(guān)系不是統(tǒng)攝，是共贏。動(dòng)漫創(chuàng)作可以吸取各種、各時(shí)代傳統(tǒng)文化中的精氣神，以提升動(dòng)漫的時(shí)空文化縱深，反過來，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也可以借助動(dòng)漫表現(xiàn)形式來切合年輕一代。”張多說。

　　國產(chǎn)動(dòng)漫的破局、破圈、破界還有更多穿破想象力天花板的方式方法可以期待。暑假假期過去，但“動(dòng)漫熱”還將繼續(xù)炙熱燃燒。（記者 蘇墨）

　　轉(zhuǎn)自：工人日?qǐng)?bào)客戶端

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀