二次元用戶逼近4億 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)探索變現(xiàn)新機(jī)遇

　　5月26日，艾瑞咨詢官方微信號(hào)發(fā)布《2020年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》指出，二次元用戶規(guī)模有望在2020年突破4億大關(guān)，但此前一度維持較高增長(zhǎng)率的在線動(dòng)漫行業(yè)因廣告主營銷預(yù)算削減、資本對(duì)動(dòng)漫行業(yè)興趣驟減、用戶增長(zhǎng)面臨瓶頸等不利影響而面臨著挑戰(zhàn)，各方入局者正試圖憑借多元化付費(fèi)模式等探索商業(yè)變現(xiàn)新機(jī)遇。

　　近年來，隨著《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《大魚海棠》《白蛇：緣起》等國產(chǎn)動(dòng)漫電影的熱映，動(dòng)漫行業(yè)掀起了一股新浪潮。2019年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已達(dá)到1941億元的總產(chǎn)值規(guī)模，動(dòng)漫網(wǎng)站約有402個(gè)。

　　與此同時(shí)，得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也紛紛進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)布局，試圖從這片紅海中分一杯羹，騰訊、網(wǎng)易、愛奇藝、嗶哩嗶哩等平臺(tái)類公司以及以光線傳媒、萬達(dá)傳媒等為主的影視類公司在泛娛樂產(chǎn)業(yè)的資本投入，助推了中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　　不過，《報(bào)告》指出，因在線動(dòng)漫平臺(tái)的興起以及二次元亞文化在年輕代際群體中的傳播，2014-2017年，我國泛二次元用戶規(guī)模高速增長(zhǎng)，并由2014年的1.5億人增長(zhǎng)至2017年的3.1億人。而隨著互聯(lián)網(wǎng)人口流量紅利逐漸消退，如今泛二次元用戶規(guī)模已進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)在2020年突破4億人。

　　在用戶增長(zhǎng)趨緩的同時(shí)，我國在線動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模也從高速增長(zhǎng)期過渡到平穩(wěn)增長(zhǎng)期。數(shù)據(jù)顯示，2015年起我國在線動(dòng)畫、漫畫市場(chǎng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，增長(zhǎng)率分別為313.7%和82.5%，而2018年后則過渡到平穩(wěn)增長(zhǎng)期，增長(zhǎng)率均保持在15%以上。

　　在報(bào)告中，艾瑞咨詢指出，國內(nèi)在線動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模目前呈現(xiàn)出增速放緩的趨勢(shì)，主要是受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國動(dòng)漫行業(yè)相關(guān)投融資筆數(shù)以及金額出現(xiàn)大幅度跳水，且與2018年國內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)投資事件全年達(dá)73筆，融資金額達(dá)75.5億元相比，2019年相關(guān)投資事件僅32筆，融資金額則下降為21.1億元。

　　“從趨之若鶩到融資明顯減少，實(shí)質(zhì)上是投資者甚至整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)趨向冷靜。”在互聯(lián)網(wǎng)傳播分析師鐘倩看來，前幾年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在高速發(fā)展但質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象，導(dǎo)致很多動(dòng)漫企業(yè)在搶占市場(chǎng)份額和經(jīng)營能力上都有所欠缺，最后被市場(chǎng)淘汰。目前國內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)仍處于持續(xù)拓展的狀態(tài)，但互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消退后，在線動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將面對(duì)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，只有平臺(tái)運(yùn)營模式和平臺(tái)輸出內(nèi)容不斷創(chuàng)新，符合市場(chǎng)需求的在線動(dòng)漫平臺(tái)才能站穩(wěn)腳跟。

　　面對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展背景，各方入局者也在創(chuàng)新運(yùn)營模式，并創(chuàng)新多元化的付費(fèi)模式。北京商報(bào)記者了解到，目前在線動(dòng)漫內(nèi)容的用戶付費(fèi)分為兩種形式，一種是付費(fèi)解鎖閱讀或觀看，用戶充值虛擬貨幣后用相應(yīng)的虛擬貨幣解鎖需付費(fèi)的內(nèi)容；另一種則是VIP會(huì)員訂閱的模式，用戶通過付費(fèi)成為VIP會(huì)員，在付費(fèi)期限內(nèi)享受VIP會(huì)員專屬的動(dòng)漫內(nèi)容及其他形式的特權(quán)（如優(yōu)先觀看、高清晰畫質(zhì)等），具備一定時(shí)效性。而除了以上兩種方式外，如今還有在線動(dòng)漫平臺(tái)嘗試漫畫卡牌等其他類型的付費(fèi)增值模式，讀者能通過抽卡集卡、付費(fèi)等方式獲取作者額外繪制的卡牌。

　　“卡牌屬于動(dòng)漫作品的衍生品，對(duì)于忠實(shí)受眾而言，收集相關(guān)周邊較為尋常，因此能得到該類用戶的認(rèn)可。而在線動(dòng)漫平臺(tái)在探索多元化付費(fèi)模式的過程中仍要注重瞄準(zhǔn)用戶特性，尤其是泛二次元用戶的主力群體為‘95后’新生一代，更傾向?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，因此推出質(zhì)量?jī)?yōu)良的衍生內(nèi)容是創(chuàng)新用戶付費(fèi)模式的重要路徑。”鐘倩如是說。

　　轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)

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